開設在屈臣氏中的美寶蓮賣點。 (來源：信網 見習記者 趙彥閱 攝)
信網8月1日訊（見習記者 趙彥閱）近日，知名彩妝品牌美寶蓮紐約（以下簡稱“美寶蓮”）將陸續關閉中國線下專柜沖上微博熱搜。信網走訪了青島幾家大型商場，了解到最早從2020年開始，美寶蓮就陸續在青島撤出線下專柜門店，最后一家位于青島萬象城的美寶蓮線下專柜于今年5月31日也撤店了。美寶蓮客服表示，消費者可以去屈臣氏購買美寶蓮產品，只不過種類沒有線上的齊全，對于后續是否會重新開線下門店目前還不確定。
(資料圖)
昔日的彩妝巨頭 終成時代的眼淚
有著105年歷史的美妝品牌美寶蓮，成立于1917年，曾經生產出世界上第一支睫毛膏，明星產品眼唇卸妝水銷量經久不衰，至今在淘寶眼唇卸妝水銷量榜上穩居第一。橡皮擦遮瑕棒、Fit Me粉底液熱度不減，一時間成為無數女性種草的對象，如今卻要陸續關閉線下門店。“美寶蓮以前挺高端的，很多產品都很好用，價格也沒有很貴，我的第一瓶指甲油、第一支口紅和第一個粉餅都是美寶蓮家的，我記得小時候電視上各大衛視都有美寶蓮的廣告，當時還是章子怡代言的。”美寶蓮的忠實粉絲劉女士在前不久來到青島萬象城打算去美寶蓮的專柜挑選粉餅，但她在B1層轉了兩圈也沒有看到美寶蓮的店面。
“我記的很清楚，美寶蓮的店就在必勝客的旁邊，現在換成了潤百顏，還是挺不方便的，畢竟是彩妝產品要試一下才知道適不適合自己，在網上買的萬一不合適還要退貨就很麻煩。”
線下只保留屈臣氏賣點 但產品和色號都有限
信網在大眾點評上搜索美寶蓮，按照搜索結果先后來到青島萬象城、永旺東部購物中心、青島利群金鼎商場和嶗山麗達購物中心。雖然地點不同，但得到的結果都是相同的，美寶蓮在2020年到2022年陸續撤出商場線下專柜。信網從商場的工作人員處了解到，嶗山利達購物中心和永旺東部購物中心的美寶蓮專柜于2020年撤店，金鼎商場則是半年前撤店，萬象城美寶蓮在今年5月31日正式撤出。
信網又來到位于青島萬象城B1層的屈臣氏，雖然一進門就能看陳列美寶蓮產品的區域但是相較于其他品牌來說，陳列美寶蓮產品的區域面積并不算大。產品分四層排列，種類不多。明星產品如眼唇卸妝液、橡皮擦遮瑕棒以及Fit Me粉底液和粉餅都有展示，但是色號有限。信網看到藍色包裝的Fit Me粉餅在屈臣氏只有120色號，但是在淘寶的官方旗艦店中有5個色號分別適用于不同膚色的人群。
“現在青島所有的美寶蓮專柜都撤柜了，我們家現在展示的都是一些適合大多數人使用的色號，想買其他色號的美寶蓮產品只能去網上購買。”屈臣氏的工作人員告訴信網。
線上線下頻頻敗退 國外大眾化彩妝生存艱難
根據Euromonitor歐睿信息咨詢所提供的數據，在中國彩妝市場，美寶蓮是多年的市占率第一品牌，在2011年—2020年的十年間一直如此。不過，2021年中國品牌的排位座次發生了變化，花西子成為了彩妝賽道的第一品牌。而昔日的老大美寶蓮，則滑落至第六位。
線下撤柜轉戰線上，但在線上同樣競爭激烈的彩妝市場中美寶蓮并沒有超常發揮反而是有所敗退。在線上發家的完美日記、花西子等國貨彩妝品牌在線上仍然保留著產品和營銷層面上的優勢。據了解，在2017年至2020年的天貓“雙十一”彩妝銷售榜單里，美寶蓮均排名前十，只不過排位逐年下滑，到了2021年，其排位跌出前十。
不僅是美寶蓮，信網在瀏覽相關資料時發現，一些大眾化的國外品牌在中國的生存環境十分艱難，彩妝品牌露華濃負債200多億，先后兩次宣告破產，同樣以價格低廉為賣點的韓國彩妝品牌悅詩風吟早已在中國撤出600多家門店，與悅詩風吟同屬愛茉莉太平洋旗下的彩妝品牌伊蒂之屋則在2021年3月就徹底關閉中國市場所有線下門店。
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