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青島市市南區打造“海誓山盟”IP 甜蜜產業再升級

發布時間：2023-09-07 17:45:46 文章來源：大眾報業·半島網

半島網9月7日訊（記者李京媛通訊員高國勇）作為國內熱門濱海旅游城市，

半島網9月7日訊（記者李京媛通訊員高國勇）作為國內熱門濱海旅游城市，青島有著天然的浪漫基因，婚戀氛圍濃厚，婚戀文化市場總額在以每年15%的速度遞增。內部得天獨厚的產業資源碰撞外部行業機遇，這無疑為青島婚旅產業創造了發展契機。近年來，為推動“婚戀+文旅 ”產業深度融合發展，青島市市南區著力打響“海誓山盟”婚戀IP ，助力建設青島國內婚戀旅游首選目的地。

線上向社交延伸線下與實景連接

近年來，社會整體呈現晚婚趨勢，而主要消費群體的切換，也成為加速婚戀行業轉型升級的催化劑。“Z世代”年輕群體婚戀觀念打破傳統模式，更青睞于個性化與多元化的消費習慣，也推動婚戀產業從傳統的單一模式向追求獨特、服務體驗以及情感滿足等方向發展，這也為青島婚戀市場開拓新發展空間。同時，用戶需求與偏好的轉變，搭建起婚戀行業與相關行業的觸點，與多產業融合也成為拓展行業發展邊界的重要方式。

(資料圖片)

從行業發展來看，婚戀產業早已從初期的探索發展與瘋狂增長過渡到如今的存量時代，消費者更看重精神需求的消費意愿，也成為產業探索新增長曲線的重要切點。與此同時，新一代信息技術的融入，也開辟出新發展模式，為婚戀產業賦予新的時代內涵。

數據顯示，2022年上半年互聯網婚戀交友行業用戶規模總體平穩增長，6月份時用戶規模超3300萬人，其中，“Z世代”用戶群逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

線上向社交延伸，線下則迅速呈現與實景連接趨勢。其主要緣由在于80、90后主要消費群體的崛起，對于現階段婚戀產業的主要用戶來說，傳統婚戀方式已經不再適用，突破場景桎梏，“婚戀+文旅”融合的新模式也應運而生，自由、私密以及個性化的屬性不僅迎合了年輕用戶的情感需求，也促進了文旅產業發展，帶動區域經濟增長。

為打開婚旅市場，青島市市南區構建了“1+8”婚戀旅游生態，以海誓山盟廣場為主體，結合婚戀文化體驗，引入沉浸演藝、藝術展覽等特色體驗業態，聯動安娜別墅藝術中心，打造極具浪漫色彩和異域風情的婚戀文化地標。同時市南區瞄準“食、宿、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產業，招引了近百個適合情侶甜蜜休閑的特色時尚店鋪，打造了戀愛地標海誓山盟廣場、安娜別墅等戀愛打卡、婚戀拍攝地標，策劃了見證愛情和浪漫的愛爾市集、夏日海邊度假逛街的太平路等特色市集活動。

除此之外，市南區還運用平臺思維開拓時尚婚戀產業，適時推出“海誓山盟留戀老城愛在市南”婚戀品牌，以市南為起點，形成“婚戀+文旅”的新IP，推動青島向中國北方愛情朝圣地與國內婚戀旅游首選地的目標邁進，助力擦亮青島“愛之都”的城市標簽。

而作為青島婚旅產業中不可缺失的一環，安娜別墅始建于1901年，百年的文化歷史與獨特的風格設計使其成為游客不能錯過的網紅打卡地。隨著婚戀產業的不斷發展，安娜別墅也不斷被賦予新的時代內涵，如今已發展為集單身交友、戀愛打卡、求婚婚禮、結婚周年紀念、愛情文創定制、領證跟拍、婚拍旅拍等全方位服務于一體的婚戀平臺，同時也是“海誓山盟”婚戀品牌的起源地。

持續打響“海誓山盟”IP 筑造青島愛情高地

在采訪過程中，安娜別墅總經理李曉杰說到，“以往提到婚戀，很多人想到是與結婚相關，我們也希望打破這個局限，不光在內涵、場景上做一些突破，還要在產業布局上呈現一些不同，融合當代的文化屬性與旅游屬性，做一個全齡愛情產業鏈。”

在“海誓山盟”IP打造上，安娜別墅通過定制4大戰略目標、10大系列板塊以及100場落地活動，來逐步完善婚旅產業鏈條，構筑婚旅生態。其中，4大戰略目標包括打造一個愛情地標、發布一條愛情旅游路線、推出一個婚戀產業聯合平臺以及策劃引爆愛情文化節。

在地標打造上，安娜別墅將愛情地標“永恒之翼”進行升級，打造國內首個大型動感裝置藝術“永恒之吻”，并于每日上午九點零九分，下午十三點十四分以及五點二十分鐘進行合體接吻，以極具儀式感的方式營造聚集打卡效應，提升愛情地標的影響力。

為提升游客的婚旅體驗，安娜別墅推出一條愛情打卡路線，由西到東橫跨海誓山盟廣場、望火樓、信號山公園、小青島公園等9個市南區特色景點，全程共13.14km，賦予愛意長長久久的特殊意義。為進一步提升文化內涵，深化愛情路線，擴大“海誓山盟”婚戀IP的衍生功能，安娜別墅將在9個愛情打卡點以異型展亭、愛的元素報刊亭、流動車等形式安置愛情驛站，并推出愛情專線巴士，提升游客的游玩體驗。

除此之外，安娜別墅還將推出一個婚戀產業聯合平臺，以“海誓山盟”IP為核心進行產業布局，聯合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號、太平角18號院等特色場地，進行產業融合，共同打響“海誓山盟”IP，推動婚旅產業高質量發展。

隨著愛情地標、愛情路線以及主題系列活動的持續填充，“海誓山盟”IP正在不斷變得具象化與立體化。同樣，婚戀IP的打造也為婚戀行業帶來更多的流量與經濟收益，除吸引上下游優質企業的加入，完善婚戀生態外，“海誓山盟”IP效應的不斷釋放，也將為青島婚戀產業帶來更多活力，助力產業轉型升級，加速推動青島向國內北方婚旅勝地的目標邁進。

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