已有多家頭部奢侈品牌與大型運動品牌推出聯名款
發布時間：2022-03-15 09:50:21
文章來源：每日商報
最近，意大利奢侈品牌古馳在其2022秋冬系列發布會上披露了與體育用品巨頭阿迪達斯的首個聯名系列，單品包括服裝、鞋類和配飾等。幾乎同時，...
最近，意大利奢侈品牌古馳在其2022秋冬系列發布會上披露了與體育用品巨頭阿迪達斯的首個聯名系列，單品包括服裝、鞋類和配飾等。幾乎同時，另一奢侈品牌繆繆也宣布和新百倫展開合作，推出以復古風格球鞋作為主打款的膠囊系列。其中一雙已經上架的聯名鞋國內發售價為5950元，是普通新百倫球鞋的8倍左右。
近年來，奢侈品牌與運動品牌的跨界合作越來越頻繁。盡管很多人對于兩者看似“門不當戶不對”的聯名仍有些摸不著頭腦，但這一模式無疑正在成為時尚界的新風潮。
記者梳理發現，僅過去兩年時間里，已有多家頭部奢侈品牌與大型運動品牌推出聯名款，且多為限量發售。比如迪奧與喬丹推出聯名限定球鞋;路易威登攜手耐克推出Air Force 1運動鞋;普拉達與阿迪達斯合作發布運動鞋、帽子和包包;古馳兩度與北面發售聯名系列產品等。
從這些奢侈品牌與運動品牌的聯名案例來看，產品功能設計主要依循后者，而定價則普遍向高價一方的奢侈品牌靠攏。
比如古馳官方旗艦店顯示，其與北面聯名的系列產品延續了戶外品牌良好的運動性能，但價格方面，羽絨服售價接近2萬人民幣，衛衣售價1萬元左右，就連最便宜的棒球帽也要4000元以上。對比店鋪內同類商品，聯名款價格與古馳常規商品價格基本一致。而北面的常規羽絨服價格大多在2000-3000元，帽子價格則不超過200元。
值得一提的是，雖然售價高昂，不少聯名產品依然受到了消費者熱捧，甚至在二手交易平臺上出現了高倍溢價的情況。
一般來說，品牌開展跨界聯名都要講究“門當戶對”，即無論是資源配置還是企業體量均要有匹配，否則實力強的一方會拉低自己在公眾中的品牌形象，而實力弱的一方也容易淪為“嫁衣”。
單從品牌的商業價值來看，路易威登、古馳等奢侈品牌與耐克、阿迪達斯等運動品牌作為各自領域的巨頭似乎相差不大，但從消費者的價值感知來看，這些日常售價相差近十倍的品牌之間還是存在一定的鴻溝。為何兩者之間的合作卻愈發頻繁?
有業內人士表示，在奢侈品牌與運動品牌的聯名中，一般是由前者占據主導地位，即由奢侈品牌選擇想要合作的運動品牌，并在設計、推廣等方面擁有更多的話語權。
而奢侈品牌熱衷于尋求合作的原因在于戶外市場正在釋放巨大的潛力，尤其是近年來諸如登山和滑雪等運動的火熱，讓更多消費者開始關注專業運動服飾。拿國內市場來說，去年“雙11”期間，京東商城的滑雪服成交額同比增長270%。因此，不少奢侈品牌希望在時尚性的定位上進一步拓展功能性。
另一方面，當下很多運動品牌為了實現轉型，也熱衷于強化自身的時尚屬性，與奢侈品牌合作推出聯名系列是最行之有效的方式之一。比如北面就通過和古馳合作提升了消費者和業界對自身時尚定位的認可，并推出了首個高端時裝支線Black Series。可以看到，這是雙贏的局面。(見習記者 駱伊莎)
樂活HOT
-
云臺山景區“二十四節氣”研學活
春雨綿綿貴如油，正是一年春好處。雨后初霽，云臺山春日云海已上線，百花盛開，山清水秀，風景旖旎。林木花草隨風輕搖，眺望遠山，宛若一幅
-
焦作云臺山景區等多家景區3月14
昨日記者從市文廣旅局獲悉，鑒于當前疫情高發現狀，為了游客的身體健康，減少疫情傳播，根據疫情防控工作相關要求，我市云臺山景區(含青龍
-
焦作云臺山景區等免門票優惠活動
云臺山景區第四屆漢服花朝節盛大開啟，人氣爆棚;嘉應觀景區中國黃河文化推廣年精品旅游活動，彰顯創新魅力……寒冬已去，春意勃發。連日來
-
鄭州將推進黃河國家博物館項目建
鄭州將塑造行走鄭州，讀懂最早中國文化品牌，打造國家文物保護利用示范區、黃河歷史文化主地標城市。3月9日下午，鄭州市全市文物局長會議召
-
鄭州二七紀念館被命名為“全國愛
3月9日，鄭州市文物局長會議召開。會議全面總結了2021年的工作，安排部署了2022年的重點任務。會議要求2022年鄭州文物工作要錨定一二三四五
-
1月4A級景區品牌500強榜單發布
近日，邁點研究院獨家發布2022年1月4A級景區品牌500強榜單，山西16家景區榜上有名，分別為：壺口瀑布、永樂宮、鸛雀樓、王家大院、五老峰、
-
云岡石窟第5、第6窟進行技防設施
因年度文物保護工作計劃安排，云岡石窟第5、第6窟進行技防設施升級改造，暫停對外開放。第5窟封閉時間為3月3日至13日，第6窟封閉時間為3月1
-
塔溝武校26名功夫小子備戰北京20
北京2022年冬殘奧會開幕式將于3月4日在國家體育場舉行，開幕式彩排已進入最后的沖刺階段，來自河南登封少林塔溝武術學校的26名功夫小子經過
-
鄭州方特推出“女士專享門票半價
記者從鄭州方特旅游度假區了解到， 在 三八國際婦女勞動節即將到來之際，鄭州方特特別推出了門票半價優惠、購物餐飲折扣、方特假日酒店限
-
廣州發布《花城四季賞花全域地圖
3月，正是花城廣州何處不飛花的最美季節。記者近日獲悉，為方便廣州街坊們踏春賞花，廣州市林業和園林局精心制作了全新的官方賞花指南。地
娛樂LOVE
洛陽旅行社解鎖新產品和玩法 嘗試將
換上一套衣服，拿到一個劇本，燒腦探案，體驗另一場人生故事;買張車票，帶上行李，旅行觀光，感受不同地域的生活風情。劇本殺和旅游，都是
鄭州車站將進行道岔大修施工 部分旅
3月10日至3月24日，鄭州車站按照計劃，將進行道岔大修施工。受施工影響，部分旅客列車停運及調整。列車停運及調整計劃如下：動車組、高鐵列
95號汽油跑步進入了9元時代 加滿一
剛剛，以 95號汽油跑步進入9元時代 的話題沖上熱搜榜第一。3 月 3 日 24 時，新一輪成品油調價窗口開啟。全國來看，92 號汽油每升上
鄭州東站部分旅客列車停運 具體停運
記者從鄭州東站了解到受施工影響8日，鄭州東站部分跨局旅客列車停運停運車次具體停運車次如下G2672 3、G2674 1、G3296 7、G2676 7、G2678 5
三八婦女節是部分公民放假的節日 工
她是母親、是妻子，是朋友、是同事……她更是她自己。她們，有一個共同的名字：女性放假通知：今天(3月8日)是三八婦女節婦女節放假屬法定半
精彩推送
鴛鴦鎮：不誤農時不負春 “四牌”齊
鴛鴦鎮：不誤農時不負春“四牌”齊打保春耕,鴛鴦鎮,惠農,農時,武山縣,農技
天水公安重拳出擊 “3.03”特大跨境
天水公安重拳出擊“3 03”特大跨境網絡賭博案告破,網絡賭博,重拳出擊,賭博案
濃眉：腳踝受傷時感覺是骨折 連續受
今天太陽和湖人的比賽過程中，湖人球星安東尼-戴維斯接受了媒體的采訪。他首先談到了自己在對陣爵士時受傷的感受，他說：“我當時似乎聽見了骨
隆多祝賀KG：沒能現場參與很遺憾 獻
凱爾特人今日為球隊名宿加內特舉辦了5號球衣的退役儀式。騎士后衛隆多與加內特交情頗深，但是遺憾未能到場祝賀加內特，但他通過視頻的形式問候
曾凡博：這是充滿起伏與磨礪的賽季
上午NBA發展聯盟比賽點燃隊3分惜敗圣克魯茲勇士，點燃隊的中國新秀曾凡博砍下了生涯新高的17分。賽后，他更新了微博，發表了自己的想法，他寫
秦州區：多措并舉做好疫情防控工作
秦州區：多措并舉做好疫情防控工作,秦州區,食品安全,接種,疾控
杜蘭特：莊神在場上十分專注 他拿兩
NBA常規賽，籃網主場戰勝尼克斯。賽后籃網球星杜蘭特接受了媒體的采訪。杜蘭特在采訪中談到了德拉蒙德的表現，他說道：“德拉蒙德加盟球隊之后
百舸爭流逐浪進 奮楫揚帆正當時 —
百舸爭流逐浪進奮楫揚帆正當時———樺林鎮召開農業農村重點工作暨村級集體經濟發展壯大現場觀摩推進會,樺林鎮,推進會,鎮黨委,鎮政府,示范點
3.15消費者權益日在即，多燕瘦承諾筑
3·15國際消費者權益日的宣傳活動已成為具有廣泛社會影響、意義深遠的社會性活動。每到這一重要日子到來前際，許多消費者都有很多話想說：
聚焦3·15 | 兩根香腸五塊五，過期
周某在被告連鎖超市買過兩次商品，都是買的“某加鈣兒童腸”；第一次是在2021年2月15日左右買的，吃完后覺得味道不對，查看包裝發現已經過期了
艾頓：當有球隊使用小陣容來對抗我的
在今天結束的一場常規賽中，太陽140-111大勝湖人。賽后，太陽中鋒艾頓接受了采訪。談到湖人本場使用小個陣容，艾頓表示：“當有球隊使用小陣容
省文旅廳助力游客維權
省文旅廳助力游客維權,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞網站。山西新
農村地區快遞量增速明顯超城市
農村地區快遞量增速明顯超城市,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞網站
膠州發布關于公布全員核酸檢測結果的
關于公布全員核酸檢測結果的公告各位市民朋友：核酸檢測是疫情防控的“監測網”，開展全員核酸檢測是快速發現病毒感染者、有效切斷傳播途徑、
海耶斯：提上首發后信心倍增 教練讓
在今天結束的一場常規賽中，鵜鶘130-105大勝火箭。賽后，鵜鶘小將海耶斯接受了媒體的采訪。本賽季當威利-格林將海耶斯挪上首發使其成為先發大
52.7自然箱/小時！青島港自動化碼頭
52 7自然箱 小時！3月12日，在“日郵維納斯”輪作業中，山東港口青島港自動化碼頭橋吊單機作業效率第8次刷新裝卸效率世界紀錄。當前，國內國外
你解說時湖人打得爛？杰弗森：我只解
NBA常規賽，湖人不敵太陽。賽后，網友吐槽評論員理查德-杰弗森：“為什么你解說的比賽湖人打得這么爛？”杰弗森回復道：“我只解說了4場他們的
東契奇：加內特打球非常努力 他始終
NBA常規賽，獨行俠客場95-92戰勝凱爾特人，比賽中凱爾特人為球隊名宿加內特舉辦了5號球衣的退役儀式。賽后東契奇在場邊接受了媒體的采訪，他談
【崇信縣地震局】崇信縣地震局: “
【崇信縣地震局】崇信縣地震局:“四嚴”措施抓防疫,值守,責任區
杜蘭特：喬丹與詹姆斯都是獨一無二的
近日，籃網球星杜蘭特在TheETCs節目中談到了詹姆斯與喬丹。杜蘭特說道：“當你看到勒布朗與喬丹待在同一間屋子時（全明星賽75大典禮），你就會
威利-格林：我們努力防守了48分鐘
在今天結束的一場常規賽中，鵜鶘130-105大勝火箭。賽后，鵜鶘主教練威利-格林接受了媒體的采訪。首先他談到了比賽的勝利，他說道：“對我們的
全省首家基層“知識產權保護示范基地
全省首家基層“知識產權保護示范基地”成立,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省
圓周率能背到800位！青島這個10歲女
文 圖半島全媒體記者鐘迎雪實習生高翔“3 1415926……”說起圓周率，很多人恐怕只能背到小數點后面的這幾位，更難提后面的幾百位。3月14日，是
3月13日12時至24時青島市新型冠狀病
2022年3月13日12時至24時，全市報告新增本土確診病例19例，其中萊西市17例（均為輕型），膠州市2例（均為輕型，均系萊西疫情關聯病例，在集中
王度林等縣領導參加春季縣城面山干部
王度林等縣領導參加春季縣城面山干部職工義務植樹活動,王度林,義務植樹,靈臺縣,縣領導,鎮干部