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“科技護(hù)膚”令人“蒙查查” 科技護(hù)膚品價(jià)格更高?

發(fā)布時(shí)間：2022-04-19 14:58:25 文章來源：廣州日?qǐng)?bào)

科技護(hù)膚是近年來的化妝品行業(yè)的熱門話題。在社交平臺(tái)以及網(wǎng)購平臺(tái)上頻頻出現(xiàn)的、標(biāo)榜黑科技的網(wǎng)紅護(hù)膚品受到消費(fèi)者們的關(guān)注。今年是功能性...

“科技護(hù)膚”是近年來的化妝品行業(yè)的熱門話題。在社交平臺(tái)以及網(wǎng)購平臺(tái)上頻頻出現(xiàn)的、標(biāo)榜“黑科技”的網(wǎng)紅護(hù)膚品受到消費(fèi)者們的關(guān)注。今年是功能性護(hù)膚品的元年，對(duì)護(hù)膚品需求逐漸理性的消費(fèi)者們，挑選產(chǎn)品時(shí)更加在意產(chǎn)品的技術(shù)以及功能。但是，科技感滿滿的護(hù)膚品究竟是真材實(shí)料，還是僅僅為收割一波“智商稅”呢?

探析：科技護(hù)膚品是什么?

從事生物發(fā)酵事業(yè)超過50年的涂桂洪教授表示，當(dāng)前所提的科技護(hù)膚品，主要指以發(fā)酵、細(xì)胞工程學(xué)為主的生物科技在護(hù)膚品行業(yè)的運(yùn)用。大約在2000年，國際化妝品巨頭開始使用生物技術(shù)，近年，國內(nèi)品牌開始推廣運(yùn)用。

國內(nèi)某知名生物科技公司品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠說，全球護(hù)膚品的發(fā)展歷程大致分為四個(gè)階段：單純物理防護(hù)時(shí)期、化學(xué)添加技術(shù)時(shí)期、動(dòng)植物萃取精華時(shí)期和細(xì)胞護(hù)理時(shí)期。生物科技領(lǐng)域的微生物發(fā)酵技術(shù)是通過細(xì)胞工廠生產(chǎn)出活性物，活性成分在護(hù)膚品中的運(yùn)用創(chuàng)新空間巨大，將有效成分制備與皮膚學(xué)、細(xì)胞學(xué)相結(jié)合，可展開系統(tǒng)性的研究和創(chuàng)新，提升成分的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)靶向性，進(jìn)而開發(fā)一系列的行之有效的護(hù)膚產(chǎn)品。

中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚性病科門診副主任醫(yī)師鄭躍告訴記者，生物科技護(hù)膚品是功效型護(hù)膚品不斷更新迭代的產(chǎn)物，是新科技和技術(shù)在護(hù)膚品開發(fā)上的應(yīng)用表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在原料開發(fā)、原料成分更新等。今年起，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式實(shí)施，要求功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，化妝品行業(yè)正式迎來功效評(píng)價(jià)時(shí)代。“做功能性護(hù)膚品，必須要有功能性原料，而真正要做有突出功能的化妝品原料，需要用到生物技術(shù)。”涂桂洪說。簡單來說，生物科技護(hù)膚產(chǎn)品就是利用生物技術(shù)提取對(duì)肌膚有用的活性成分(即原料)，通過復(fù)配或者稀釋，添加到護(hù)膚品中，改善皮膚問題。

廣州中醫(yī)藥大學(xué)研究員段禮新表示，目前，國內(nèi)化妝品行業(yè)的生物科技還屬于跟跑階段，與國際存在一定差距。國內(nèi)大部分企業(yè)在這方面的投入尚不足，產(chǎn)學(xué)研未能很好銜接，建議企業(yè)自覺開展產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。朱思楠表示，生物科技中的細(xì)胞工廠生產(chǎn)方式對(duì)環(huán)境更加友好，也是落實(shí)碳達(dá)峰碳中和的有力支撐，在未來是大勢(shì)所趨。

市場(chǎng)調(diào)查：“科技護(hù)膚”令人“蒙查查”

溫泉科技護(hù)膚、太空技術(shù)護(hù)膚、英菲智配黑科技護(hù)膚……化妝品領(lǐng)域琳瑯滿目的“黑科技”，讓不少消費(fèi)者“蒙查查”。從事文化工作的何琳告訴記者，她希望護(hù)膚效果能更突出，科技護(hù)膚產(chǎn)品吸引了她的注意，“我以為護(hù)膚品領(lǐng)域有了巨大突破，對(duì)它的期待也很高。”但是，在使用了一段時(shí)間后，她認(rèn)為科技護(hù)膚品的效果并沒有她想象中的神奇，似乎更像是“用高大上的名詞包裝已經(jīng)存在很久的產(chǎn)品”。

在廣州某五星級(jí)酒店工作的謝女士盡管對(duì)“科技護(hù)膚”概念很好奇，但一直遲遲未下手買入相關(guān)產(chǎn)品。“現(xiàn)在太多打著‘黑科技’或某技術(shù)噱頭的產(chǎn)品，看著很玄乎，無論它們給出的數(shù)字和理論有多么專業(yè)，但對(duì)于我來說始終比較艱澀，無法洞悉其中的科學(xué)。所以我更多的是持觀望態(tài)度。”謝女士說。

記者對(duì)多位女性消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪問，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)受訪者對(duì)于“科技護(hù)膚”概念一頭霧水，不同護(hù)膚品牌對(duì)于自身產(chǎn)品的科技屬性描述千差萬別，更是消費(fèi)者摸不著頭腦。“科技護(hù)膚”概念覆蓋多種護(hù)膚品包括面膜、爽膚水、精華、面霜等。從價(jià)格上看，部分被賦予科技護(hù)膚概念的護(hù)膚品要比普通護(hù)膚品價(jià)格貴。記者在小紅書看到，一款標(biāo)榜“太空科技”修護(hù)面霜50g大約賣到620元，另一款聲稱“科技護(hù)膚逆齡抗皺”的50g鉆石面膜售價(jià)860元。

焦點(diǎn)一科技護(hù)膚品功效更好?

產(chǎn)品功效、價(jià)格，是科技護(hù)膚品最受消費(fèi)者關(guān)注的兩大重點(diǎn)問題。

“化學(xué)合成具有很大的局限性，而生物發(fā)酵產(chǎn)品是利用生物的模式來解決生物問題。與化工方式不同，生物技術(shù)的方式更為溫和。”段禮新說。

“從功效來說，含有科技成分或者技術(shù)的護(hù)膚品，效果要比普通護(hù)膚品顯著。以保濕舉例，普通補(bǔ)水產(chǎn)品只能做到即時(shí)補(bǔ)水，而運(yùn)用到專利技術(shù)的科技護(hù)膚品，補(bǔ)水持久度更高，從長期來看效果比較明顯。”某護(hù)膚品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人說，但是，不管產(chǎn)品添加了什么樣的科技或者成分，護(hù)膚都需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。從人體自身細(xì)胞的更新規(guī)律出發(fā)，至少須持續(xù)使用一款產(chǎn)品28天，缺失水分的肌膚才能得到改善，至少45天才能夠看到較為顯著的美白嫩膚效果，而針對(duì)抗老類的護(hù)膚品，使用時(shí)間至少2個(gè)月以上，才能有所見效。

焦點(diǎn)二科技護(hù)膚品價(jià)格更高?

多位專家和業(yè)內(nèi)人士指出，科技護(hù)膚品與高價(jià)并非畫等號(hào)。涂桂洪說，未來，隨著技術(shù)的精進(jìn)，可以提高原料生產(chǎn)水平，從而達(dá)到降低生產(chǎn)成本的目的。比方表皮生長因子，如果從純天然材料中分離提取出來，成本要去到200萬美元/克，但如果用合成細(xì)胞工廠方法生產(chǎn)，可以使生產(chǎn)成本銳減。這也是目前巨頭們布局前沿生物技術(shù)“合成生物學(xué)”的重要原因：提質(zhì)提量。

朱思楠也持相同觀點(diǎn)，他所在的公司目前重點(diǎn)布局“合成生物學(xué)”，基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的投入是長期、持續(xù)的支出，2021年全年研發(fā)投入高達(dá)2.8億元，但運(yùn)用到終端產(chǎn)品的價(jià)格體現(xiàn)，還要綜合供應(yīng)鏈、市場(chǎng)規(guī)模等多重因素。所以科技護(hù)膚品與“高價(jià)”并非畫等號(hào)。

建議：科技護(hù)膚品不能替代問題肌膚的醫(yī)學(xué)治療

“從本質(zhì)上講，‘科技護(hù)膚’實(shí)際上是化妝品企業(yè)在研發(fā)方面的技術(shù)創(chuàng)新，代表了行業(yè)對(duì)創(chuàng)新與進(jìn)步的追求。但是其各自創(chuàng)新技術(shù)的真正價(jià)值，目前鮮有獲得官方認(rèn)證的。因此，‘科技護(hù)膚’又被作為一種營銷宣傳，傳達(dá)給了消費(fèi)者。”廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)秘書長杜洪建議消費(fèi)者理性看待“科技護(hù)膚”概念，在選擇護(hù)膚品時(shí)，將安全以及合規(guī)性放在首位，在安全的基礎(chǔ)上再追求相應(yīng)功效。

鄭躍告訴記者，功效型護(hù)膚品屬于化妝品范疇，需要在保證產(chǎn)品安全性基礎(chǔ)上才能談功效。生物科技護(hù)膚品屬于功效型護(hù)膚品。“市場(chǎng)上的此類護(hù)膚品雖質(zhì)量參差不齊，但生物科技護(hù)膚品也不完全是炒作的概念。辨識(shí)其可信度可從三個(gè)方面來看，第一，安全性;第二，是否真的有功效。產(chǎn)品所標(biāo)榜的功效是否通過臨床和實(shí)驗(yàn)的驗(yàn)證，數(shù)據(jù)和報(bào)告是否有通過藥監(jiān)局等權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證以支撐它的有效性;第三，化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)到上市這個(gè)過程中存在很多環(huán)節(jié)。原料選取、提取以及產(chǎn)品配方是否由可信的廠家研發(fā)制作。”

“如果商家以抗衰作為功效，那么不排除有炒作嫌疑。”鄭躍說，在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中，關(guān)于功效型護(hù)膚品的功效目錄分類中，有抗皺和緊致功能，但沒有“抗衰”這個(gè)分類;“抗衰”功效是從多維度評(píng)估的。從皮膚科門診接收到的病例來看，敏感性皮膚和痤瘡是當(dāng)前集中的兩大皮膚問題，抗衰則屬于年輕化治療范疇。

她提醒，如果市民存在皮膚問題，首先應(yīng)先把疾病治好，有“修復(fù)”作用的護(hù)膚品只是起部分作用，但不能代替醫(yī)學(xué)治療。

學(xué)會(huì)讀懂成分表，從而辨識(shí)生物技術(shù)生產(chǎn)的護(hù)膚品，這是涂桂洪給出的建議。他說，真正采用生物技術(shù)生產(chǎn)的護(hù)膚品成分極其簡單，通常只有3-4種，不像普通護(hù)膚品有多達(dá)數(shù)十種的配料。記者在天貓上見到，一款由生物技術(shù)生產(chǎn)的多效修護(hù)面膜，成分表僅有水、銀耳提取物、甘油和水解膠原4種而已。(記者曾繁瑩)

標(biāo)簽：科技護(hù)膚化妝品行業(yè) 收割智商稅科技護(hù)膚品

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