“版權(quán)互聯(lián) 創(chuàng)意生活”，一場(chǎng)匯聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的文化盛宴即將開(kāi)啟，一批“頂流IP”將集體亮相。兩年一度的國(guó)際版權(quán)盛會(huì)——“青島國(guó)際版權(quán)交易博覽會(huì)”將于7月15日在青島國(guó)際會(huì)展中心舉行，本屆展會(huì)將通過(guò)線上交易、展覽展示、高峰論壇、保護(hù)宣傳四大板塊活動(dòng)，全力打造優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源聚合平臺(tái)，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本屆版交會(huì)將匯聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP于一堂，“國(guó)民智慧擔(dān)當(dāng)”海爾兄弟將在動(dòng)漫游戲展區(qū)打造互動(dòng)沉浸式動(dòng)漫“嘉年華”，讓觀眾邊看邊感受經(jīng)典IP發(fā)展新脈絡(luò)，邊玩邊發(fā)現(xiàn)國(guó)民IP破圈新活力，在特色化場(chǎng)景生態(tài)探索中向資源方、需求方和觀展群眾展示新形象。
【資料圖】
深耕科普啟蒙，經(jīng)典IP講出新故事
今天的文化領(lǐng)域，信息飛速更新、熱點(diǎn)疊加出現(xiàn)，如何在這樣的節(jié)奏中保持歷久彌新的魅力和持久的生命力，是很多經(jīng)典IP需要思考的問(wèn)題。其中就包括海爾集團(tuán)創(chuàng)立的IP形象——海爾兄弟。
1995年，中國(guó)第一部科普動(dòng)畫長(zhǎng)片《海爾兄弟》（又名《海爾兄弟環(huán)球歷險(xiǎn)記》）第一季制作完成，并于中央電視臺(tái)首播，生動(dòng)的角色、趣味的情節(jié)和科學(xué)的知識(shí)，讓海爾兄弟成為幾代人的美好回憶。
今年六一兒童節(jié)，由海爾教育發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合喜馬拉雅打造的首款公益科普廣播劇《海爾兄弟歷險(xiǎn)記——拯救神奇動(dòng)物》全網(wǎng)引爆，讓我們看到了國(guó)民IP海爾兄弟熱度不減，繼陪伴80后、90后成長(zhǎng)之后，又俘獲了10后的青睞，背后正是海爾兄弟這一經(jīng)典IP深耕科普啟蒙同時(shí)進(jìn)行多維創(chuàng)新的探索。通過(guò)數(shù)字化的音頻承載內(nèi)容，將保護(hù)生物多樣性的知識(shí)和兒童科普教育結(jié)合在一起，海爾兄弟IP以“聽(tīng)得到”的知識(shí)在孩子們心中埋下保護(hù)生物多樣性的種子，也為教育公益的路徑創(chuàng)新探索出了一個(gè)新的答案。
海爾兄弟被很多80、90后視為“科普啟蒙者”，從南美森林到非洲大陸，從海市蜃樓到火山海嘯，當(dāng)年，無(wú)數(shù)個(gè)守在電視機(jī)前的小朋友，跟著海爾兄弟走遍世界、學(xué)習(xí)知識(shí)，這本身就是一部動(dòng)畫片、一個(gè)IP的更高價(jià)值意義所在。
無(wú)論是動(dòng)畫片還是廣播劇，海爾兄弟科普啟蒙的價(jià)值內(nèi)核自始至終都沒(méi)有變，正是這一核心的延續(xù)，才讓這一國(guó)民IP通過(guò)全新形式的演繹，依然可以成為不同時(shí)代的孩子成長(zhǎng)路上的最佳陪伴者。
創(chuàng)新場(chǎng)景破圈，國(guó)民IP締造新價(jià)值
在快速迭代的市場(chǎng)中，要讓IP保持歷久彌新的生命力和一呼百應(yīng)的商業(yè)潛力，勢(shì)必還需要對(duì)IP進(jìn)行符合新時(shí)代內(nèi)容的再開(kāi)發(fā)。海爾兄弟在堅(jiān)持科普啟蒙的內(nèi)核之外，更是在新時(shí)代下不斷拓展場(chǎng)景應(yīng)用邊界，創(chuàng)新表達(dá)方式，與生態(tài)方一起為IP衍生探索出了更豐富的落地模式。
正是科普形象的深入人心，2021年7月，海爾兄弟加入央視東京奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道團(tuán)隊(duì)，成為“央視體育特邀知識(shí)官”。通過(guò)《海爾兄弟問(wèn)答東京》系列動(dòng)畫等交互創(chuàng)新內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)賽事期間的破圈，海爾兄弟也解鎖了知識(shí)科普新姿勢(shì)。
這次與央視的破次元壁合體反響熱烈，海爾兄弟隨后又與央視王牌主持天團(tuán)合作，在央視綜藝《央young之夏》里定制獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，月亮姐姐、王冰冰等人氣主播翻唱《雷歐之歌》致敬經(jīng)典，引發(fā)彈幕霸屏，讓國(guó)民IP的創(chuàng)新力再次在國(guó)家級(jí)媒體出圈。此外，海爾兄弟還長(zhǎng)期擔(dān)任“青島馬拉松”奔跑大使，陪伴跑者奔跑在最美的山海賽道。
今年，各大品牌陸續(xù)通過(guò)與NFT結(jié)合的玩法開(kāi)啟元宇宙之旅，博物館、出版社也紛紛入局?jǐn)?shù)字化賽道，數(shù)字藏品因其藝術(shù)性和收藏性而頗受關(guān)注，海爾兄弟也開(kāi)啟了在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的有益探索，通過(guò)創(chuàng)新交互方式塑造人們對(duì)國(guó)民IP的全新認(rèn)知，據(jù)了解，今年5月底、6月初，海爾兄弟先后聯(lián)合支付寶、鯨探推出8款不同主題的數(shù)字藏品，共計(jì)14萬(wàn)套，均在上線瞬間被粉絲搶購(gòu)一空，這既體現(xiàn)了海爾兄弟超強(qiáng)的IP吸引力，也為經(jīng)典IP在數(shù)字時(shí)代獲得全新生命力作出了可行性探索。
在海爾集團(tuán)持續(xù)探索建設(shè)生態(tài)品牌的同時(shí)，海爾兄弟也以自身影響力和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立潮趣生活I(lǐng)P品牌，連接年輕用戶群體，傳遞潮流有趣的生活方式，致力于做美好生活的連接者。目前，海爾兄弟潮趣生活I(lǐng)P品牌以家庭智學(xué)、潮流家居、趣味餐廚、3C娛樂(lè)場(chǎng)景為核心，將海爾兄弟的潮趣形象融入到海爾智慧家庭的場(chǎng)景中，構(gòu)建起了一個(gè)以潮趣IP為核心的美好生活場(chǎng)景生態(tài)，向新時(shí)代年輕人傳遞潮流有趣的生活價(jià)值觀。
到今天，海爾兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有愛(ài)的價(jià)值觀，積極拓展兒童教育、動(dòng)漫影視、數(shù)字科技、潮趣產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。從科普價(jià)值再造、破次元合體、數(shù)字藏品再到融入海爾智慧家庭場(chǎng)景，海爾兄弟這一經(jīng)典IP創(chuàng)新性地融入各個(gè)圈層，不僅讓IP價(jià)值隨著時(shí)代發(fā)展高效流轉(zhuǎn)，也為正在積極創(chuàng)新探索的眾多全球IP提供了一種特色化的發(fā)展思路，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
長(zhǎng)得稍像猴，吃飯能睡著，有腳不會(huì)走，游泳是好手。7月7日上午，鄭州市動(dòng)物園新引進(jìn)的3只樹懶正式與游客見(jiàn)面。還記得《瘋狂動(dòng)物城》中那個(gè)
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