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“瑞斯來了白嫖拉新任務”“幻靈數藏官方創世抽獎”……每隔幾分鐘,微信群聊“數字情報局”就會更新一條關于數字藏品的最新動態。這是一個號稱可以覆蓋市面上大部分數藏平臺的線報群,無償為群友們分享各平臺數字藏品的搶購時間和搶購攻略,成立不到一周時間,群成員已然加滿。

“四月是數藏的牛市,希望大家能抓住這波機會,不做最后一個吃蛋糕的人。”群公告中赫然所言,被吸引的群成員中,有“一直在觀望,但從未嘗試過”的數藏圈“小白”,也有入圈月余就急于分享經驗的“老手”,有偶爾發點橫財便幻想月入幾十萬的“激進派”,還有被“割”后賭心不死仍然想要東山再起的“老韭菜”……

將這些個體的故事拼接到一起,就能一窺數字藏品的真實面貌。暴富還是爆雷?數字藏品帶給這些年輕人的是希望還是虛妄?半島全媒體記者潛入相關群體一探究竟。

>>>火

盲盒之后又一潮玩新寵

“三部手機同時搶,竟然還是沒有搶到。”又一次錯失心儀的數字藏品之后,初芒在群里吐槽,10000份地球日手辦,不到一分鐘全部售罄。“陪跑是常態,搶到是意外”,入圈半年,這句當初用來安慰他人的話已經成了自己的口頭禪。

半年多以前,初芒完全不知NFT是何物,更不用說數字藏品了。彼時,在潮玩圈里混得風生水起的初芒,還在為抽到幾只限量版的盲盒而洋洋得意,直到無意中看到友人在朋友圈中曬出的數字藏品,他才意識到自己在追趕潮流的道路上落后了一大截。“當時覺得這東西很酷,全世界獨一份,又能專屬于我,比限量版盲盒更具有收藏價值。”

確實,在拿捏年輕人心理這一塊,數字藏品跟潮玩盲盒的套路如出一轍,卻又更勝一籌。

通俗講,數字藏品是運用區塊鏈技術打造的數字化作品、藝術品或者商品,其表現形式多種多樣,前有支付寶付款碼皮膚、NFT頭像,后有知名動漫IP、游戲IP,數字藏品似乎一直希望能夠擁抱年輕人。區塊鏈技術賦予了數字藏品天然的稀缺性,每件數字藏品都有獨一無二的編號,不可篡改和替代,這就使得數字藏品能夠通過“限量款”的營銷方式激起年輕人的購買欲望,并不斷炒作其自身價值。

“我的微信頭像就是我買的數字頭像,好的數字頭像都是身份的象征。”初芒告訴記者,在數字化的賽博朋克世界中,頭像已經越來越成為一個人在元宇宙社交中的標識。鮑德里亞在《消費社會》中曾表示,消費社會的實質在于“由物的消費到符號的消費”,而以初芒為代表的當下年輕人對于數字藏品的消費,正是符號所帶來的滿足感。

由此種種,注定了數字藏品會成為獨屬于年輕人的狂歡。據半島全媒體記者潛入的幾個群聊來看,90后、00后基本占到群成員的95%以上,“中年人不會玩數字藏品。”初芒也表示,他所在的數字藏品群,一半以上都是30歲以下的學生和年輕工作黨。毫無疑問,繼盲盒之后,數字藏品正在成為年輕人的又一據點。

>>>炒

一件作品竟值一套房?

同時具有“稀缺性”和“唯一性”,“被炒作”也就成了數字藏品必然的結局。

“輕松破萬,數字藏品掙錢真容易”“身邊玩這個掙了幾十萬的大有人在”……記者所在的數字藏品交易群里,經常會有諸如此類的言論。群友們大肆宣揚數字藏品的溢價能力,并以在群中出售它們為主要撈金手段,慕雪就是其中之一。

“今天我有十幾個平臺的數字藏品要搶,搶了80件“江南絲憶”國風系列,手速慢根本搶不到,得靠機器搶。”慕雪向記者炫耀,下一刻,她在交易群里的售賣便實現了成交,原價不足30元的數字藏品,被她賣到3000元。慕雪告訴記者,如果她手里屯著的藏品都能順利賣出的話,月入十幾萬都是輕松小事。

數藏圈里對數字藏品的好與不好有一些不成文的判定,他們認為有三類作品具有“火”的潛質,一類是名家畫作衍生品(如豐子愷、徐悲鴻的作品),一類是有粉絲基礎或穩定愛好者的作品(如王一博動態數字藏品、國寶文物系列藏品),還有一類具有特殊的使用場景(如支付寶付款碼皮膚)。而在慕雪這些數字藏品買手眼中,能火能賺錢的都是好的數字藏品,于是,敦煌美術研究院推出的支付寶付款碼皮膚、劉慈欣簽名版科幻卡牌以及國博衍藝推出的青銅器系列都是他們爭搶的對象。

其中,爭搶最為嚴重的當數支付寶發行的“2022年杭州亞運會數字火炬”,去年9月24日,一位名為“街舞怪才”的用戶將該數字藏品的價格抬高到“天價”,314.9萬元的最高標價甚至能夠換來二線城市的一套房產,而其實際的發行價格僅為39元。

數字藏品圈進入了一個“非理性”的繁榮時代,另一個數字藏品交流群群主青山坦言:“從資本逐利的角度講,數字藏品一定是會被炒作的,它的實際價值遠遠沒有達到數百萬的價格,這背后其實是資本的游戲。”

但話雖如此,“被炒作”就意味著數字藏品完全沒有收藏價值了嗎?答案也不盡然。“每個群里也有那么一些真的收藏者,堅決不出手只收藏的那種。”青山告訴記者,自己本身就是一名文物愛好者,愛好收藏各類青銅器,對于國家博物館不對外開放的那部分文物,如今可以通過數字藏品的形式接觸到,也是一種意義。“如果從破圈的目的出發,數字藏品需要有節制的炒作,這也是傳遞價值的過程。”

>>>坑

數字藏品圈沒信任可言

“數字藏品圈里沒有信任可言。”因為一次轉贈被騙之后,前行偶爾會在群里提醒一下新人。

轉贈是數字藏品的一種賣出方式,為防止炒作,很多一線平臺會明確表示不支持任何形式的轉賣行為,只能以贈禮的形式將數字藏品向好友分享。于是,在這種交易類型中,涉及金錢的那部分交易也就自然轉移到了平臺以外的其他地方。

前幾日,出于對國風文化的興趣,前行想入手一套支付寶敦煌皮膚,機緣巧合之下加入了某數字藏品交易QQ群。群主在了解過前行的需求之后熱情無比,不僅主動要求擔當“擔保人”,還為前行找好了賣方。于是三方商定,前行先將全款付給“擔保人”,賣方再在平臺完成轉贈,最后“擔保人”再將扣除“擔保費”后的其余錢轉給賣方。“其實這種買賣方式很常見,閑魚也是這樣交易的,當時也沒覺得有什么不安全。”

看懂了交易的思路,卻沒看懂人心的狡詐與貪婪。閑魚平臺的“擔保”怎么能與QQ群里的陌生人一同比較?果然,前行將全款付給“擔保人”之后,故事便再沒有了下文。“那個人說他的支付寶、QQ賬號都是實名認證,現在想想實名認證其實也無法保證什么。”前行告訴記者,群里混跡的買賣方,每個人都說自己能“擔保”、能簽合同,但卻忽略了官方根本不允許買賣,合同只是一張廢紙。因此,大多數交易群群公告里都會明確寫著:交易自辨,被騙概不負責。

按照國際慣例,數字藏品的交易類型大致分為兩種,一種是上述的轉贈行為,另一種是平臺上二級市場的交易。但與國外明顯不同的是,國內并未開放合法的二級市場。

“法不禁止均為可,大平臺不敢開放二級市場,不代表小平臺不敢。”曾經混跡二級市場的小宇表示。剛踏入這個圈子時,小宇每天都會在各種開放二級市場的小平臺上卡著時間搶購數字藏品,偶爾手氣好,轉手再以高價賣出去,敦煌名畫、牛頭馬、佛像、麒麟獸……踏入圈子小半年,小宇已經收藏了不少數字藏品。

但是天有不測風云,國家為防范虛擬貨幣交易炒作風險,對炒作、二次售賣數字藏品的公眾號及小程序進行了規范化整治。一夜之間,公眾號被封,平臺消失。

之前花費了十幾萬搶購的牛頭馬、敦煌名畫等數字藏品,瞬間變成了泡沫,最令小宇崩潰的是,這些平臺本就處在監管的灰色地帶,即使錢打水漂也仍然哭訴無門。“無論是國外的NFT,還是國內的數字藏品,市場都是建立在一個非常不穩定的空中樓閣之上。”

□觀察

哪些企業將站上新風口?

近日,青島潮玩文化IP“山嗨精怪”牽手非遺藝術家,聯合推出的數字非遺——唐卡在“阿里拍賣”一秒售罄；4月21日,山東文旅攜手太一集團發布“沂蒙畫卷”系列數字文旅藏品,上線即秒空……數藏+非遺、數藏+文旅、數藏+實體,數字藏品的合理變現成為了虛擬現實產業打通商業模式的關鍵突破點。而這場“數藏+”的跨界之旅背后,哪些企業將站上新風口?

讓更多行業找到新風口

“7副數字非遺共計2100份全部秒磬,單幅作品《無量壽佛》被拍到上萬元!”對“山嗨精怪”創始人胡津豪來說,擁抱數字藏品熱潮后的第一桶金,來得著實有些驚喜。

去年年底,當朋友購買的數字頭像以翻倍的價格售出之后,胡津豪便嗅到了其中的商機。按照他當時的考量,數字藏品作為虛擬文化商品的一種,本質上跟火爆出圈的潮玩商品一樣,符合年輕人的消費習慣和審美需求,而“山嗨精怪”本身做的就是潮玩文化IP,這就與數字藏品的受眾群體高度吻合。胡津豪坦言:“內容是我們的優勢,我們不必刻意改變之前的營銷思路,做數字藏品無非是換了一種傳播工具,對公司來說這是錦上添花的事情”。

確定了方向,一切就都是水到渠成的過程。從去年12月份開始,胡津豪團隊開始輾轉探訪青海、西藏、四川等地,前后共與十余位唐卡傳承人洽談,最終敲定了“中國藏族文化藝術彩繪大觀”的畫師之一完麻多杰為合作對象。唐卡是中華民族民間藝術中彌足珍貴的非物質文化遺產,即使是二度創作,創作過程也要求嚴苛,從作品拍攝、修片,到深層次故事的挖掘、文案創作、上架審核,歷時三個多月,7副數字唐卡終于在阿里拍賣成功上線,上線不到一分鐘便秒罄收官。

早在今年2月份,“山嗨精怪”便與青島市民間文藝家協會會員合作推出過非遺面塑GIF作品,銷售同樣火爆。在胡津豪看來,數字藏品是傳統文化與現代潮流高度融合的完美載體,隨著Z世代的崛起,文化自信在年輕一代中也越來越堅定,“我們要順應當下年輕人的消費習慣,只有對產品端和消費端都足夠了解,才有可能將傳統的變成潮流的。”

眼下,從非遺文物到文化旅游,再到實體經濟,數字藏品的賦能已讓更多行業找到了新的營銷突破口。4月25日,中國互聯網體育第一股瘋狂體育集團旗下數字藏品平臺“乾坤數藏”,將迎來國寶級重量IP“圓明園十二生肖馬獸”銅像數字藏品；4月21日,山東文旅攜手太一集團發布“沂蒙畫卷”系列數字文旅藏品；一年一度的“中國航天日”到來之際,靈境藏品聯合中國長征火箭有限公司共同推出了“致敬航天夢”系列數字藏品……

萬物皆可為,具有時代特色的數字藏品正積極填補市場空白,為行業創造新的價值,賦予新的文化內涵。

兩類企業具有先發優勢

“未來一個月之內,我們將要在阿里拍賣上線面塑、蛋雕、根雕等60款左右的數字非遺,目前也正在著手打造’山嗨精怪’自主品牌的數字藏品。”采訪中,胡津豪向記者透露“山嗨精怪”下一步的計劃,他認為,“山嗨精怪”作為省內優質潮玩IP之一,具備圍繞優質IP打造系列化數字藏品的優勢,將為現有優質內容帶來價值重估。

的確,從創造更大市場價值的角度出發,數字藏品不能僅限于“藏品”,而應該成為版權經濟的新引擎。當越來越多的版權內容以數字藏品的方式發行時,手握海量版權的企業也就可以尋找到更多優質應用場景。

這一點上,掌握全球優質版權內容資源的視覺中國已經開始行動。近日,視覺中國在投資者平臺表示,將通過兩個平臺——視覺中國數字版權交易平臺、元視覺數字藏品平臺,為創作者和藝術家、使用者和收藏家等相關主體提供基于區塊鏈信任機制的協同創作、版權保護以及交易變現等多種場景賦能。

誰掌握的資源越多,誰就越能擁有更多競爭優勢。目前來看,視覺中國、騰訊控股、芒果超媒都是被業內集體看好的資源大戶,視覺中國具有億級高質量、專業性的圖片、視頻及音樂素材；騰訊控股擁有TME、閱文集團等多個數字版權“發源地”；芒果超媒作為傳媒內容制作龍頭,早已積累了眾多優質IP內容。

如果說,版權內容是發展數字藏品產業的“基底”,那技術的加持便是必不可少的“動力”。據了解,區塊鏈技術能夠為數字文創作品確權及流轉提供創新解決方案,保護鏈上數字文創作品版權,因此,越來越多的區塊鏈技術企業開始投身搭建數字藏品平臺大潮。

“搭建一個數字藏品平臺其實并不難,也不需要多少高難度技術。”一位區塊鏈相關技術人士告訴記者。據不完全統計,截至目前,國內的數字藏品平臺已經超過百家,半數以上集中在杭州、廣州等互聯網發達城市,其背后企業注冊資本僅百萬。

小平臺處野蠻生長狀態

“目前來看,互聯網大廠旗下的大平臺幾乎都把合規放在首位,但小平臺還是處于野蠻生長的狀態。”北京盈科律師事務所律師曹世勇表示。

曹世勇先從小平臺的誕生說起,目前國內大多數小平臺的相關經營證照只是一份電子版的網絡文化許可證,而嚴格來講,單單取得這樣的證照并不具有運營一個平臺的資格。用曹世勇的話講:“這樣的證照也許只夠開一家網吧,萬一政策收緊,就只有封禁的下場。”

為防止惡性炒作,在數字藏品二級市場這一塊,國家一直沒有合法開放,諸如阿里、騰訊之類的一線平臺更是明確表示禁止任何形式的轉賣行為,但不將合規放在考慮范圍之內的小平臺卻堂而皇之開通二級市場。據統計,數字藏品平臺top100中,放開二級市場的平臺就有39家,翻看其背后企業的注冊資本,最少的深圳遷匯創想僅為30萬元。

“技術領先于法律,現在市場并沒有規范化。”曹世勇告訴記者,但這也并不代表國家完全放之任之,日前,微信關閉大量數字藏品的公眾號,涉及的平臺有Art　Meta元藝數、一點數藏、歸藏元宇宙、畫生Meta、元本空間、神達數藏、One　Meta、零號地球和諾坊體等。“一旦出現大量的平臺封禁,任何一個玩家都將面臨風險。”

那么,是什么樣的原因讓小平臺鋌而走險?“或許是為了賺取更多的流量。”元宇宙產業委員會成員侯文靜向記者表示,項目方選擇平臺主要考慮的因素包括平臺流量、行業經驗、發行成本和利潤等,無論是以利潤為導向,還是以品牌宣傳為目的,流量都是最關鍵的因素。

以互聯網大廠為代表的頭部平臺從來不缺流量,而小平臺則不一樣。“一個籍籍無名的小平臺如何拉來用戶,并且長久地運營下去,這總是另外的難題。”侯文靜坦言,也正因為如此,小平臺除了渺茫的前途,更多出了很多騙取融資的意味。

標簽： 二級市場 視覺中國