每經(jīng)記者：董天意 每經(jīng)編輯：孫磊
(資料圖)
“在動輒談顛覆的當(dāng)下，在唯快唯變的浮躁中，我們更加清醒地認識到，車市競爭是馬拉松，不求一時狂飆，而求持續(xù)領(lǐng)跑。”面對彌漫國內(nèi)車市的“降價風(fēng)”，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理文大力直言，市場越是風(fēng)高浪急，車企越要有戰(zhàn)略定力，廣汽豐田不打價格戰(zhàn)，只打價值戰(zhàn)。
圖片來源：每經(jīng)記者 董天意 攝
當(dāng)前，國內(nèi)車市格局生變，供應(yīng)鏈承壓疊加自主品牌崛起，令主流合資品牌遭遇生存挑戰(zhàn)。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年2月，自主品牌零售71萬輛，同比增長29%；主流合資品牌零售48萬輛，同比下降12%。其中，日系品牌零售份額為17.6%，同比下降5.4個百分點。
在此背景下，部分合資品牌開始醞釀“價格戰(zhàn)”，旨在避開與市場同級產(chǎn)品和品牌間的直接競爭。而“以價換市”的策略也可在短期內(nèi)大幅提振產(chǎn)品銷量，緩解主機廠、經(jīng)銷商的生存壓力。
有觀點認為，作為頭部合資品牌中的一員，廣汽豐田不打“價格戰(zhàn)”的底氣或源于其市場表現(xiàn)。2022年，廣汽豐田全年銷量同比增長21.4%，成為當(dāng)年唯一挺進“百萬俱樂部”的日系合資車企，增速位居合資陣營第一；今年2月，廣汽豐田銷量約6.7萬輛，同比增長26.2%，增速超過大多數(shù)合資品牌。
“當(dāng)前，車市巨變，合資車企遭遇空前挑戰(zhàn)，有很多不看好的聲音。有人認為我們電動化的步伐慢了，也有朋友關(guān)心我們是否能突破‘百萬魔咒’，可以說內(nèi)外環(huán)境都到了一個臨界點。”文大力認為，隨著國內(nèi)車市淘汰賽進入下半場，以及“新四化”的加速演進，廣汽豐田在跨越百萬產(chǎn)銷量大關(guān)之后，也需要形成新的增長動能。
以日前上市的廣汽豐田全新?lián)Q代雷凌為例，其11.38萬~14.88萬元的售價區(qū)間與此前基本一致，但在軟硬件配置上卻有大幅提升。如，新車首搭豐田第五代智能電混雙擎、全系標配T-PILOT智能駕駛輔助系統(tǒng)，以及T-SMART智能座艙、T-LINK智能互聯(lián)系統(tǒng)等。這也折射出廣汽豐田“價值戰(zhàn)”的內(nèi)核，即通過產(chǎn)品價值的提升實現(xiàn)市場競爭優(yōu)勢。
圖片來源：企業(yè)供圖
而從細節(jié)處看，廣汽豐田對全新?lián)Q代雷凌的產(chǎn)品價值也是針對性“補強”。面對最為“敏感”的A級車消費群體，全新?lián)Q代雷凌緊抓燃油經(jīng)濟性，并在宣傳中突出其“無需外插充電”“沒有純電焦慮”“無懼極寒極熱”等產(chǎn)品特性。有觀點認為，升級后的雷凌實則是要“精準狙擊”當(dāng)下火熱的插混車型市場，尤其是以不到10萬元的價格殺入A級車市場的比亞迪2023款秦PLUS DM-i冠軍版等自主品牌車型。
事實上，國內(nèi)插混車型市場的日漸走強，正對傳統(tǒng)燃油車及純電動汽車陣營造成沖擊，技術(shù)上處于兩者之間的HEV車型自然也難逃影響。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2月，國內(nèi)插混車型批發(fā)銷量為14.9萬輛，同比增長105.8%。而以豐田、本田為代表的普混市場銷量僅為5.4萬輛，同比增長0.1%，環(huán)比下降5%。
“此次比亞迪秦PLUS DM-i2023冠軍版車型價格的下探，無疑將對合資車企帶來巨大沖擊。”全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認為，面對以秦PLUS DM-i2023冠軍版車型為代表的自主車型的強攻，合資品牌需進一步降低成本，同時努力提升自身品牌的認可度，以擴大用戶基層。
在文大力看來，廣汽豐田的市場表現(xiàn)是其堅持長期主義的結(jié)果，長期主義的關(guān)鍵在于堅持做正確的事情，在不確定性中找到確定性。國內(nèi)車市今后或不再有合資、自主之分，只有強勢、弱勢品牌之分，車企唯有讓自身強大，才能贏得市場。
標簽：
據(jù)各方數(shù)據(jù)，1月31日上午10時許，深圳出品的動畫電影《熊出沒·伴我熊芯》票房突破10億元，在首日票房、檔期票房、連續(xù)破億天數(shù)等多方面打
1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)，深圳游客的出境游訂單量同比去年增長近5倍。相較國內(nèi)熱門景點的人山人海，
1月27日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，2023年春節(jié)黃金周期間(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25萬人次，旅游收入31 58億元，
據(jù)深圳市春運辦統(tǒng)計，1月15日和16日連續(xù)兩天，深圳對外發(fā)送旅客人數(shù)都在48萬左右，春運進入客流高峰期。1月15日，深圳春運對外旅客發(fā)送量達
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學(xué)附屬第八醫(yī)院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務(wù)方面的舉措贊不絕口：我作為基礎(chǔ)研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據(jù)了解，2022年故宮年票發(fā)售時，因短時間內(nèi)購買年票人數(shù)過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據(jù)商超方面預(yù)測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關(guān)
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發(fā)現(xiàn)存在問題的窨井蓋約3
備受關(guān)注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區(qū)工程近日傳出最新動態(tài)：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設(shè)集團有限公司中標承建。目前，
天天百事通！最高補貼1億元！青島郵
3月27日，作為2023山東省旅游發(fā)展大會重要板塊之一，山東郵輪旅游發(fā)展論壇在青島國際會議中心舉辦。青島市副市長、黨組成員趙燕發(fā)布了《青島市
每日消息!最美個體工商戶⑧｜20余年
24年前，19歲的田恒舉從湖北恩施來到青島，自此安家在這座城市，扎根在足療按摩服務(wù)行業(yè)一干就是二十多年，收獲了鐵粉，買下了商鋪，贏得了認
今日看點：關(guān)于臨時關(guān)閉1號線部分車
因施工需要，自3月28日起1號線滄安路站A出入口、小村莊站C出入口將臨時關(guān)閉，具體開放時間以現(xiàn)場實際施工進度為準。施工期間，上述車站其他出
【播資訊】探索家校融合新模式！2023
為深入貫徹落實《國家體育總局和教育部關(guān)于深化體教融合促進青少年健康發(fā)展的意見》精神，3月25日，市南區(qū)教育和體育局首次以家校融合辦賽的模
全球熱頭條丨擅自開工建設(shè)云世界（二
3月27日，半島全媒體記者從青島市行政處罰與行政強制信息公示平臺了解到，青島海智偉創(chuàng)置業(yè)有限公司在未取得施工許可證情況下，擅自開工建設(shè)云
【焦點熱聞】廣東昨正式進入汛期
暴雨量級降水或于明日重臨，氣象部門提醒各地防雨防地質(zhì)災(zāi)害羊城晚報全媒體記者梁懌韜、郭思琦報道：3月27日，廣東省防汛防旱防風(fēng)總指揮部發(fā)布
世界快消息！王牌逗王牌_關(guān)于王牌逗
王牌逗王牌，關(guān)于王牌逗王牌介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王牌逗王牌》是由引力影視投資有限公司、上海愛美影視文化傳媒有限
高效有力做好氣象服務(wù)保障
高效有力做好氣象服務(wù)保障,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山
全球今亮點！蘇翊鳴專項公益基金啟動
蘇翊鳴專項公益基金啟動,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山西
今日要聞!王牌飛行員_關(guān)于王牌飛行員
王牌飛行員，關(guān)于王牌飛行員介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王牌飛行員是一部具有開創(chuàng)性的系列片。2、講述了歷史上最英勇的空中戰(zhàn)
天天訊息：今日尼克斯對陣火箭 布倫
今日上午7點30分，尼克斯將坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)火箭。尼克斯官方賽前更新了球隊傷病名單。布倫森（右手扭傷）、德里克-羅斯（生病）將缺席本場比賽。
天天實時：省愛國擁軍促進會等多家單
省愛國擁軍促進會等多家單位開展清明祭掃活動,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西
當(dāng)前熱議!民治街道龍?zhí)辽鐓^(qū)“親鄰共
“我縫的這個線條會不會太密了？”“我想要翻邊要怎么縫比較好？”……這幾天民治街道龍?zhí)辽鐓^(qū)中海錦城黨群服務(wù)V站好不熱鬧，原來是“親鄰縫紉
當(dāng)前速看：王牌游戲_關(guān)于王牌游戲介
王牌游戲，關(guān)于王牌游戲介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王牌游戲》，世界首部魔術(shù)音樂劇，講述了一位魔術(shù)師的自我發(fā)現(xiàn)之旅，主
【天天熱聞】王牌辯護人_關(guān)于王牌辯
王牌辯護人，關(guān)于王牌辯護人介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王牌辯護人》是由胡宇威、葉星辰、夏娣亞、路斯明、林孫煜豪主演的
王牌至尊08_關(guān)于王牌至尊08介紹
王牌至尊08，關(guān)于王牌至尊08介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王牌至尊08》是東立出版社出版的圖書。2、作者是安童夕馬。關(guān)于王牌
【世界播資訊】綠城服務(wù)行政總裁：預(yù)
此前綠城服務(wù)披露的2022年財報顯示，2022年，綠城服務(wù)收入為148 563億元，同比增長18 2% 金科麗表示，今年綠城服務(wù)計劃交付7
【鷹擊行動】半月破民生“小案”同比
據(jù)平安潮州：近期，潮州各級公安機關(guān)緊緊圍繞“1+N”“鷹擊”專項打擊整治行動，以破小案攻堅工作為抓手，聚焦民生“小案”，以凌厲之勢，快、
金融視角下，廣東消費復(fù)蘇趨勢如何？
2022年末召開的中央經(jīng)濟工作會議指出，2023年各項工作中“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”；2023年全國“兩會”，政府工作報告中再次強調(diào)“
【當(dāng)前獨家】王牌空騎_關(guān)于王牌空騎
王牌空騎，關(guān)于王牌空騎介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、我是一名飛行員！不，我是一名空騎士！無論是黑夜，還是白天；無論是風(fēng)和
喬治：我?guī)缀跖c詹姆斯在騎士聯(lián)手 很
喬治近日在自己的播客節(jié)目《PodcastPwithPaulGeorge》中談到了他離開步行者后的下家。談到自己離開步行者那年的潛在下家，喬治說道：“幾乎沒
環(huán)球報道:王牌售樓員實戰(zhàn)速成培訓(xùn)手
王牌售樓員實戰(zhàn)速成培訓(xùn)手冊，關(guān)于王牌售樓員實戰(zhàn)速成培訓(xùn)手冊介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王牌售樓員實戰(zhàn)速成培訓(xùn)手冊》是2
天天看點：名記：活塞與前鋒尤金-奧
據(jù)名記Stein此前報道，消息人士透露，活塞隊已經(jīng)正式簽下了尤金-奧莫魯伊。據(jù)名記MichaelScotto報道，活塞與奧莫魯伊簽下的是一份兩年合同，其
全球今日訊！花城文學(xué)院成立
本報廣州3月27日電(記者陳偉光、羅艾樺)25日，花城文學(xué)院在廣東省廣州市成立。該院是在廣東省委宣傳部指導(dǎo)下，由廣東省出版集團聯(lián)合廣東省作協(xié)
環(huán)球視訊！Shams：我猜利拉德將缺席
名記Shams今日在節(jié)目中談到了利拉德目前的情況。據(jù)此前報道，利拉德今日將因右小腿緊張繼續(xù)缺戰(zhàn)鵜鶘，此前有消息人士稱，出于保護利拉德健康的
萬物云首份年報：2022 年物業(yè)收入
基礎(chǔ)物業(yè)業(yè)務(wù)收入223 56億元，同比增長34 3%，毛利率10 6% 科技業(yè)務(wù)（AIoT及BPaaS）收入23 78億元，同比增長2
世界通訊！普法宣傳｜“警”彩紛呈！
據(jù)平安汕頭：為進一步加大禁毒宣傳教育工作力度，增強青少年學(xué)生安全防范意識，近日，汕頭公安結(jié)合傳統(tǒng)文化、反詐騙、網(wǎng)絡(luò)安全知識等內(nèi)容，積
焦點！球爹：我建議布朗尼與拉梅洛一
“球爹”拉瓦爾-鮑爾今日做客澳大利亞媒體SportingNewsAustralia的一檔節(jié)目，并對詹姆斯長子布朗尼的未來給出了建議。球爹說道：“相比去大學(xué)
焦點短訊！牛肉怎么炒比較嫩好吃_超
歡迎觀看本篇文章，小勉來為大家解答以上問題。牛肉怎么炒比較嫩好吃，超嫩牛肉的家常做法分享很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來
【天天速看料】好麗友向海關(guān)申報不實
好麗友最近心情不美麗……解讀新商業(yè)的財經(jīng)新媒體,報道資本市場,解讀上市公司,追蹤財經(jīng)熱點,專欄入駐開放平臺