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文/半島全媒體首席記者　姚紹毅　圖/半島全媒體記者　孟達(dá) 吳璟

(相關(guān)資料圖)

作為世界面積最大的啤酒主題廣場,金沙灘啤酒城已成為西海岸新區(qū)重要的文旅地標(biāo)。

7月22日至7月31日,金沙灘啤酒城實行封閉管理,并嚴(yán)格按照國家、省、市對旅游景區(qū)的要求進(jìn)行運營管理。期間,金沙灘啤酒城常態(tài)化運營,啤酒美食、文化休閑、運動游樂等業(yè)態(tài)正常營業(yè)。

最近這段日子,金沙灘啤酒城熱鬧非凡。從星光大道的主題彩燈到園區(qū)中心的裸眼3D裝置,從“鳳凰里”休閑美食街區(qū)到青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園,從鳳凰之聲大劇院到“當(dāng)潮造市”文創(chuàng)市集,這里成為市民游客的打卡地。

激情狂歡、購物休閑、文化娛樂,在金沙灘啤酒城,吃喝玩樂皆有去處,游購娛學(xué)全都囊括。經(jīng)過多年發(fā)展,金沙灘啤酒城設(shè)施更加完善,業(yè)態(tài)愈發(fā)多元,不斷發(fā)展文化新業(yè)態(tài)、文化消費新模式,向著綜合性度假勝地的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

游客們漫步金沙灘啤酒城星光大道。

啤酒城常態(tài)化運營

盛夏時節(jié),天南海北的游客來到金沙灘啤酒城,享受海洋與啤酒的激情碰撞。

今年的啤酒城在文旅休閑方面進(jìn)行了迭代升級,不僅豐富了特色文化內(nèi)涵,還新增了多種多樣的文創(chuàng)活動和產(chǎn)品。啤酒文化博物館內(nèi),可以詳細(xì)了解啤酒發(fā)展歷程；“不是書店”里,可以放松自在地享受閱讀時光；閑逛休閑之時,來一杯海小青、嘗一嘗啤酒城特色文創(chuàng)雪糕,或是去“當(dāng)潮造市”文創(chuàng)市集淘件“西有物”,都能讓您在熱鬧的啤酒城里享受不一樣的“慢生活”。

游客們開心地合影留念。

金沙灘啤酒城是國內(nèi)知名的精釀啤酒體驗?zāi)康牡亍＝衲?這里再添醉美新地標(biāo)——青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園。據(jù)悉,啤酒花園總投資3億元、占地面積30畝,于6月26日正式開門納客。這里包含時光精釀工坊、啤酒主題度假酒店、威士忌俱樂部、啤酒SPA、創(chuàng)意烘焙、婚戀基地等六大業(yè)態(tài),是全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。小麥博客、藤椒賽松、牛奶世濤……8大系列、24款風(fēng)味各異的特色精釀,打酒酒頭直連生產(chǎn)線,為市民游客帶來全新的“味蕾體驗”。

除此之外,青西金啤體驗館作為青島獨具特色的精釀啤酒品牌旗艦店,包含工藝生產(chǎn)線、時尚沙龍、商務(wù)接待、旅游團(tuán)餐等多個業(yè)態(tài),可現(xiàn)場直飲多款主題精釀鮮啤。

哈舅微醺館也是“哈舅”IP最具有價值的商業(yè)品牌和衍生項目之一,與全國各地30余個精釀品牌合作,可同時提供300余款精釀鮮啤,是全國擁有酒頭最多的精釀啤酒館。

升級打造“鳳凰里”休閑美食街區(qū),32家經(jīng)營業(yè)戶不斷完善大眾化美食體驗,推出種類豐富的精釀鮮啤、品牌餐飲和地方特色美食,塑造特色啤酒夜經(jīng)濟(jì)。

一杯啤酒、一道菜品、一盒小食,市民游客在金沙灘啤酒城大快朵頤,釋放壓力,放松身心。

金沙灘啤酒城匯聚了文化、休閑、購物、演藝等多元業(yè)態(tài),夏日的豐富體驗場景可在這里“一網(wǎng)打盡”。

啤酒文化博物館呈現(xiàn)了啤酒千年歷史演進(jìn)、工藝發(fā)展和文化內(nèi)涵,青島國際啤酒節(jié)歷程展陳列400余件實物藏品,彰顯30余年來的節(jié)會文化脈絡(luò)。

國際啤酒匯平價超市匯集了來自德國、比利時、美國、加拿大、丹麥、法國、瑞典等20余個國家和地區(qū)350余款品牌平價啤酒,打造種類豐富、品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的一站式精釀啤酒采購中心。

HI購跨境電商免關(guān)稅商城面積120平方米,匯集日韓潮流單品和全球優(yōu)選品牌,涵蓋美妝護(hù)膚、日韓零食、進(jìn)口酒水、家居日用等2000余款全球優(yōu)質(zhì)商品。打造“線上線下融合”的新零售場景,讓每個消費者充分享受到“單筆不超5000元,全年不超26000元”的跨境電商商品免關(guān)稅紅利,真正實現(xiàn)不出國門,嗨購全球。

文創(chuàng)產(chǎn)品受歡迎

位于金沙灘啤酒城西演藝廣場的第三屆啤酒文化創(chuàng)意設(shè)計周自從開展以來格外熱鬧。

“這個皮影真好看,是怎么做出來的?”在金鳳皮影攤位,游客趙先生一邊欣賞一邊咨詢道。在三源書吧攤位,一些游客正帶著孩子挑選文化讀物。

哈舅大本營

據(jù)了解,文創(chuàng)市集是第三屆啤酒文化創(chuàng)意設(shè)計周的重點線下板塊。文創(chuàng)市集有“西有物”文旅商品、三源書吧、皮影等18個特色攤位,與園區(qū)內(nèi)的8個文創(chuàng)小屋同時集中展銷文創(chuàng)雪糕、徽章、啤酒杯、發(fā)光酒杯等文創(chuàng)產(chǎn)品。

第三屆啤酒文化創(chuàng)意設(shè)計周項目工作負(fù)責(zé)人丁馨告訴記者,此次活動圍繞“線上+線下”展開,前期主要以“線上線下征集+定向邀約”為主進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品征集,其中定向邀約主要由清華美院設(shè)計師參與,深度融合清華美院設(shè)計資源,進(jìn)一步提升文創(chuàng)設(shè)計周的專業(yè)度。

值得一提的是,青島西海岸文旅市集“西有物”旅游商品專場在金沙灘啤酒城已經(jīng)開啟,近20家文旅企業(yè)參加,多款新區(qū)好物熱鬧“出圈”,廣受好評。

市集上集聚了眾多西海岸本土的文創(chuàng)好禮,這是青島西海岸文創(chuàng)產(chǎn)品絢爛的創(chuàng)造力和生命力。以“美食+文旅”的形式展示西海岸新區(qū)的“味力”。聚鼎鮮饅頭造型豐富,暄軟噴香；濃香山桂花紅茶芳香撲鼻,花香與茶香交融；大珠山板栗香甜可口；瑯琊龍灣海參海味十足；三間房芋頭粉糯綿軟。

哈舅大本營銷售啤酒周邊、兒童潮玩、家居用品等2000余款文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。文創(chuàng)市集和8處文創(chuàng)小屋推出120余款文創(chuàng)單品,售賣啤酒盲盒禮盒等爆款產(chǎn)品。黃五箱進(jìn)口網(wǎng)紅倉平價零售5000余種酒水、食品、日用品。

哈舅大本營是金沙灘啤酒城的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店,每年都會帶給市民游客新的驚喜。今年哈舅大本營銷售啤酒周邊、兒童潮玩、家居用品等2000余款文創(chuàng)衍生產(chǎn)品,并新研發(fā)了多款吸睛文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們還與可口可樂、米奇等聯(lián)名,上架了百余種新品。”哈舅大本營工作人員介紹,這里可為全年齡段游客提供全方位的文旅體驗。

游走其間,金沙灘啤酒城的哈舅系列文創(chuàng)產(chǎn)品時尚有趣,潮酷帶感；青島森林野生動物世界帶來了象紙筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品,造型可愛獨特；齊魯之間帶來了“杏運好物”布藝杏運書簽等產(chǎn)品,藝術(shù)感十足；青島貝殼博物館的千手螺燈等藝術(shù)品充滿海洋氣息；“西海岸禮物”瑯琊福韻茶具、祝茲文化陶瓷,彰顯匠人精神；泊里麥草畫,盡展非遺風(fēng)韻；瑯琊臺70°原酒禮盒(四時文化紀(jì)念版)酒香四溢……

推動文化旅游深度融合發(fā)展是打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市的重要內(nèi)容。大力發(fā)展文化新業(yè)態(tài)、文化消費新模式；推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展,拓展“旅游+”模式,開發(fā)“旅游+”產(chǎn)品,金沙灘啤酒城的發(fā)展路徑,為文旅深度融合發(fā)展提供了一個樣本。

文化新業(yè)態(tài)集聚

近年來,金沙灘啤酒城不斷發(fā)展文化新業(yè)態(tài)、文化消費新模式,整合優(yōu)勢旅游資源,打造精品旅游項目,向著綜合性度假勝地的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

不是書店24小時對外營業(yè),提供閱讀、文創(chuàng)、休閑等不同體驗。鯨落咖啡作為網(wǎng)紅打卡地,提供時尚美食、茶飲、咖啡休閑體驗。雅設(shè)美學(xué)生活館、金沙灘婚紗攝影基地提供美學(xué)美育和藝術(shù)攝影服務(wù)。鳳凰之聲大劇院上演音樂會、話劇、兒童劇等精彩節(jié)目。

人們在書店里享受片刻寧靜

不是書店不只是一家書店,更是一處結(jié)合啤酒文化,融合哈舅、讀書分享、休閑咖啡、文創(chuàng)展示等多功能于一體的綜合體。在倡導(dǎo)全民閱讀之余,不是書店還不斷挖掘空間效能,開展藝術(shù)畫展、生活市集等休閑活動,舉辦各種主題讀書會。每周六下午2點,店內(nèi)進(jìn)行紀(jì)錄片、經(jīng)典電影展映；每周日上午10點,進(jìn)行兒童動漫展映；暑假期間推出“兒童刮刮畫”親子活動,父母可以同孩子一起參加活動……與金沙灘啤酒城一樣,不是書店也在成為一個多樣化的集散場所。

作為國內(nèi)精品劇院及時尚潮流聚集地,今年7月,鳳凰之聲大劇院推出“FUN‘四’熱愛”鳳凰之聲四周年主題活動。爆笑喜劇《二八八的別結(jié)婚》、親子舞臺劇《海底小縱隊5:深海探秘》等將輪番上演,將以豐富多元的演出形式,為金沙灘啤酒城注入藝術(shù)元素。

品味啤酒發(fā)展歷史,學(xué)習(xí)啤酒生產(chǎn)過程,了解啤酒原料時代變遷……坐落在金沙灘啤酒成的啤酒文化博物館,為游客學(xué)習(xí)啤酒文化提供了一個好去處。在啤酒文化博物館,一個個跨越時間長河的場景溫柔地講述著啤酒的過去,多角度闡釋青島啤酒的歷史,引發(fā)人們對啤酒文化的新思考。

更多新業(yè)態(tài)出現(xiàn)在金沙灘啤酒城,帶給游客全新的購物體驗。

創(chuàng)新升級“全域文旅”

青島西海岸新區(qū)依山傍海,文旅資源豐富。“亞洲第一灘”金沙灘,“全國首批美麗海灣”靈山灣、“中國北方第一高島”靈山島、千古名勝瑯琊臺……得天獨厚的自然資源,為西海岸新區(qū)創(chuàng)新實施“全域文旅”戰(zhàn)略,奠定了基礎(chǔ)。

近年來,西海岸新區(qū)在全域旅游的基礎(chǔ)上,將文化元素和旅游資源有機結(jié)合,以文旅產(chǎn)業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),通過對全區(qū)文旅資源的系統(tǒng)整合優(yōu)化,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享,以文旅業(yè)推動新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)同發(fā)展。

從整合文旅資源策劃推出“花開西海岸”“干杯西海岸”“駕行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌,到評選新區(qū)“十大美景”“十大文旅地標(biāo)”,再到今年五一前夕推出“度假海岸之旅”“海島生活之旅”“影視打卡之旅”“文博研學(xué)之旅”“鄉(xiāng)約小鎮(zhèn)之旅”等十佳精品主題旅游線路和新版《青島西海岸旅游指南》,再到今年的第32屆青島國際啤酒節(jié)(云上啤酒節(jié)),新區(qū)以豐富提升文旅產(chǎn)品與服務(wù)為著力點,充分發(fā)揮文旅資源優(yōu)勢,打通區(qū)域內(nèi)景區(qū)景點,將城市發(fā)展與旅游產(chǎn)品的開發(fā)推介重新耦合,吸引力和影響力不斷提升。

2021年,西海岸新區(qū)共接待游客2247.3萬人次,實現(xiàn)旅游總收入254.7億元,分別同比增長31.6%和39.4%,文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超11%,限上住宿業(yè)全年實現(xiàn)營業(yè)額12.8億元,同比增長36%。

歌手們在夜晚表演

金沙灘啤酒城休閑美食街區(qū)榮獲“山東省級旅游休閑街區(qū)”稱號,靈山島省級自然保護(hù)區(qū)入選“創(chuàng)建山東省旅游民宿集聚區(qū)”,東方時尚中心、東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園獲評“第六批山東省重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”,西海岸新區(qū)獲評首批“山東省文旅惠民消費示范區(qū)”。

通過有針對性、有計劃性地開展精準(zhǔn)招商,西海岸新區(qū)建成運營東方影都、紅樹林度假世界、西海岸藝術(shù)灣等多個文旅重大項目,引進(jìn)和培育億元以上重點文化項目43個,總投資額超過700億元,為文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增創(chuàng)了新優(yōu)勢。

塑造西海岸城市IP

當(dāng)前,以90后、95后為代表的新型消費群體日漸崛起,契合年輕人消費需求、文化價值,集社交互動、休閑娛樂等于一體的定制化旅游消費模式不斷顯現(xiàn)。

著眼于挖掘和釋放年輕群體的消費潛力,西海岸新區(qū)不斷加快培育新業(yè)態(tài)、新場景、新模式。

近年來,圍繞“全域文旅”發(fā)展戰(zhàn)略,西海岸新區(qū)重點培育發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、智慧旅游、夜間旅游等新業(yè)態(tài)新場景,成為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的新動力、新動能。

為搶抓夜經(jīng)濟(jì)機遇,激發(fā)夜間旅游消費活力,西海岸新區(qū)先后出臺了《酒吧街和音樂吧獎勵扶持辦法》《關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》等產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,目前培育了4條酒吧街和近50家音樂酒吧,并陸續(xù)推出了“唐島灣夜未眠”“海上看新區(qū)”等系列活動,極大豐富了游客和市民的夜生活和時尚體驗,新區(qū)入選2021年中國夜經(jīng)濟(jì)影響力區(qū)市20強第4名。

圍繞打造“影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱”城市名片,西海岸新區(qū)通過舉辦“青島鳳凰音樂節(jié)”“青島國際啤酒節(jié)”等大型節(jié)會與系列城市營銷活動,讓“四張國際名片”深入人心。未來,西海岸將梳理整合代表性產(chǎn)品,放大“四張國際名片”疊加效應(yīng),立體化營銷城市形象,樹立起文旅IP。

“全域文旅”為西海岸新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新的想象空間、鋪展了新的發(fā)展路徑,一個更加宜居宜游的旅游高地值得期待。

標(biāo)簽： 不是書店 文化博物館