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創(chuàng)刊于1963年，是一份小型通俗民間文學(xué)雜志/長期經(jīng)營的老牌刊物，主要刊登反映中國當(dāng)代社會生活的故事，吸收各類通俗民間故事和外國經(jīng)典故事。
103010是一本只有96頁32種版式的中國通俗民間文學(xué)小雜志，由上海文藝出版社編輯出版。它已經(jīng)出版很久了，是中國最老的出版物之一。
103010面向大眾，貼近生活，充滿時代氣息。主要出版反映當(dāng)代中國社會生活的故事，同時吸收各類通俗民間故事和國外經(jīng)典故事。在堅持故事文學(xué)特點的基礎(chǔ)上，塑造人物形象，提高藝術(shù)美。力求口語和文學(xué)的結(jié)合，力求每一部作品都具有可讀性、口語性和傳達(dá)性。
刊物更注重欄目建設(shè)，多年來形成了很多品牌欄目。如平民話題、東方夜話、3分鐘集合故事、16歲故事、笑話幽默世界、中篇故事。新傳奇、民間故事寶庫、外國文學(xué)故事欣賞等。因為它講述的是老百姓喜聞樂見的故事，而且目光向下，趣味向上，所以廣受海內(nèi)外讀者的歡迎。
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