作者：鐘菡 簡(jiǎn)工博
來自貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，剛剛過去的7月，全國有2.12億人次觀影，總票房達(dá)到87.17億元，創(chuàng)下中國影史7月票房新高，也有望推動(dòng)暑期檔和全年票房進(jìn)一步提升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，7月總票房前五的影片分別是《八角籠中》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬里》《封神第一部》《熱烈》，其中既有端午檔延續(xù)的影片，也有7月底剛上映的。
不同于以往電影一上映票房即見分曉，今年暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)成了一場(chǎng)持久戰(zhàn)。一些電影成“黑馬”，一些電影后期忽然爆發(fā)，票房走勢(shì)一波三折。反轉(zhuǎn)之中，電影市場(chǎng)有著怎樣的變化？
(資料圖片僅供參考)
票房預(yù)測(cè)差太多，超前點(diǎn)映失效了嗎
“《八角籠中》不是和《消失的她》同期上映的嗎？”觀眾史先生的疑問，許多人都有。7月6日才正式上映的《八角籠中》，從端午檔期就開始超前點(diǎn)映，一度因“破壞規(guī)則”引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)議。該片在端午檔3天點(diǎn)映收入6600余萬元，不算理想，口碑也未能引爆，甚至有媒體評(píng)價(jià)“王寶強(qiáng)新片遇冷”。但該片正式上映后，票房一路高歌猛進(jìn)，截至8月2日已突破20億元，遠(yuǎn)高于此前預(yù)測(cè)的7億至10億元。
無獨(dú)有偶，片長(zhǎng)168分鐘的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》雖然電影口碑不俗，但有人擔(dān)心曲高和寡。上映之初，很多人以為它難以突破近年來國漫電影5.5億元的“票房天花板”，但影片上映第9天逆襲《八角籠中》，拿下當(dāng)日冠軍。電影《熱烈》從7月22日開始全國點(diǎn)映，票房即已破億元。不過7月28日正式上映時(shí)，卻未能撼動(dòng)已上映8天的《封神第一部》票房日冠軍的位置。盡管如此，一些影院經(jīng)理依然看好《熱烈》的長(zhǎng)尾效應(yīng)，因電影口碑不俗，加之暑期檔有好幾部電影后發(fā)制人的先例，“《熱烈》的‘福氣還在后頭’。”
今年暑期檔頻頻欲揚(yáng)先抑，是點(diǎn)映失效了嗎？從事電影宣發(fā)工作的肖先生認(rèn)為，《八角籠中》能取得現(xiàn)在的票房成績(jī)，超前點(diǎn)映功不可沒。他介紹，點(diǎn)映的時(shí)間取決于影片宣發(fā)策略，公映之前一個(gè)星期或一個(gè)月超前點(diǎn)映都有，不存在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，“通常來說，對(duì)影片口碑越有信心會(huì)越早啟動(dòng)點(diǎn)映，這樣可以讓口碑充分發(fā)酵。《八角籠中》最早在今年上海國際電影節(jié)就放映過，當(dāng)時(shí)在媒體和影評(píng)人中收獲了不錯(cuò)的口碑，堅(jiān)定了片方信心，因此，他們后來選擇在端午檔進(jìn)行大規(guī)模超前點(diǎn)映。”目前，《八角籠中》已取得超20億元的票房。
等待朋友“安利”，口碑發(fā)酵變慢了嗎
日前，將于8月10日上映的《野蠻人入侵》在上海影城千人大廳舉辦了首映禮，豆瓣短評(píng)一夜之間新增300多條，評(píng)分從7.5上升到7.6。該片曾獲得第24屆上海國際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。通過點(diǎn)映口碑積累，有望為影片上映后爭(zhēng)取更多被看到的機(jī)會(huì)。
相比過去點(diǎn)映口碑直接帶動(dòng)后續(xù)票房，今年暑期檔多部電影上映數(shù)日后才實(shí)現(xiàn)逆襲，是口碑發(fā)酵變慢了嗎？
“觀眾越來越謹(jǐn)慎，對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)分和所謂社交媒體‘吹爆’已逐漸失去信任感，一定要身邊認(rèn)識(shí)的人說好才會(huì)去看。”觀眾宋女士四刷《熱烈》，不遺余力地在朋友圈宣傳這部影片。
在一些觀眾看來，部分影片口碑發(fā)酵慢，是在為創(chuàng)作者、投資方乃至同類型電影之前的錯(cuò)誤埋單。《長(zhǎng)安三萬里》7月8日上映前影片預(yù)售票房?jī)H破4000萬元，在“想看榜”中排名第五，熱度值不如此前上映的《新神榜：楊戩》等動(dòng)畫電影，還有不少網(wǎng)友直言被該片的寫實(shí)畫風(fēng)勸退。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這與追光動(dòng)畫以前的作品重美術(shù)輕劇本導(dǎo)致觀眾期待值錯(cuò)位有關(guān)。
在肖先生看來，《八角籠中》超長(zhǎng)點(diǎn)映仍未迅速引爆口碑，也與王寶強(qiáng)前作《大鬧天竺》糟糕的口碑有關(guān)。“如果沒有前期扎實(shí)的超前點(diǎn)映積累口碑，很多觀眾是不會(huì)走進(jìn)影院支持《八角籠中》的。”他認(rèn)為，部分影片出現(xiàn)口碑發(fā)酵速度放緩，一是口碑發(fā)酵本來就有滯后性；二是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同。今年暑期檔票房突破往年，與眾多強(qiáng)片接連集中上映有關(guān)。
“今年暑期檔的很多電影一上來并沒有火爆到一票難求，但后來在排片下行時(shí)還能維持票房，甚至逆勢(shì)上揚(yáng)。”SFC上影影城港匯永華店影院副經(jīng)理劉惠明說，由于一連幾部電影都出現(xiàn)這樣的情況，影院排片因此也變得保守了。“市場(chǎng)變了，以前大家只要給足賣座電影排片量就行，但現(xiàn)在影院像蜻蜓點(diǎn)水一樣，每一部點(diǎn)一點(diǎn)，看水波散開，才知道哪部能走得更遠(yuǎn)。”
暑期檔“下半程”，好票房還能否延續(xù)
今年暑期檔還呈現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，即好萊塢大片在中國市場(chǎng)越來越失去吸引力。即便是湯姆·克魯斯的《碟中諜7》，也僅在上海和北京兩地獲得過日票房冠軍。在豆瓣獲得8.3分的《芭比》堪稱今年暑期檔口碑最好的電影，但目前國內(nèi)票房剛突破2億元。在業(yè)內(nèi)人士看來，《芭比》的成績(jī)實(shí)屬不易，“考慮到它在國內(nèi)的宣發(fā)預(yù)算，現(xiàn)在這樣的結(jié)果也許是最好的結(jié)果，尤其考慮到首日不足2%的排片率”。
“好萊塢大片在美國本土市場(chǎng)和以中國市場(chǎng)為代表的全球市場(chǎng)的觀眾都在不斷流失。”在肖先生看來，原因很簡(jiǎn)單，好萊塢近年來不斷啟動(dòng)或重啟各種IP系列電影，繼續(xù)躺在前輩電影人的創(chuàng)意上“啃老”，缺乏創(chuàng)新，拿二三十年前的老套路應(yīng)對(duì)審美早已更新?lián)Q代的觀眾，當(dāng)然沒有人愿意埋單。
由杰森·斯坦森與吳京主演的上海出品的電影《巨齒鯊2：深淵》于今天全球同步上映。由寧浩監(jiān)制、申奧導(dǎo)演的上海出品的電影《孤注一擲》則將于8月11日上映。不少影迷期待的諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《奧本海默》也將在8月30日上映。7月創(chuàng)造的票房紀(jì)錄會(huì)延續(xù)到8月嗎？
劉惠明介紹，今年8月上映的《孤注一擲》《巨齒鯊2：深淵》等影片都有不低的映前熱度，檔期間隔時(shí)間較為合理，有望帶來票房新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而且，7月上映的幾部影片仍有較好的走勢(shì)，票房拋物線有望延續(xù)到8月上旬或中旬。“從影片數(shù)量來看，8月還未出現(xiàn)7月那樣大片一部接一部上的情況，不過，考慮到7月多部影片一波三折走向爆款的意外，對(duì)于8月的市場(chǎng)還不能輕易下論斷。”
劉惠明頗感欣慰的是，今年暑期檔電影實(shí)現(xiàn)了較好的長(zhǎng)尾效應(yīng)。以SFC上影影城港匯永華店為例，今年7月該店票房516.62萬元，比2021年7月增長(zhǎng)217%；觀影人次68749，比2021年7月增長(zhǎng)155%。（鐘菡 簡(jiǎn)工博）
來源：解放日?qǐng)?bào)
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