全球奢侈品集團擁抱雙11 大牌新品首發日歷上線
發布時間：2021-10-28 11:42:37
文章來源：北京青年報
今年是奢侈品品牌官方參與規模最大的一次雙11。日前，天貓奢品總經理王瑋蓁表示，雙11開啟預售首日，奢侈品新款、限定款很受歡迎，硬奢腕表
“今年是奢侈品品牌官方參與規模最大的一次雙11。”日前，天貓奢品總經理王瑋蓁表示，雙11開啟預售首日，奢侈品新款、限定款很受歡迎，硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。
全球奢侈品集團擁抱雙11
2020年以來，奢侈品牌加速擁抱數字化，國內電商平臺迎來奢侈品入駐潮，并且成為全球時尚品牌新品首發陣地。
據了解，今年超200個奢侈品品牌官方參與天貓雙11，預售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。作為國內首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺，LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團帶來了箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等眾多新品。
首次參加雙11的愛馬仕，不用配貨、排隊，還送招牌橙色禮盒;法國奢侈品巨頭開云集團旗下的圣羅蘭SAINT LAURENT今年2月官方入駐，今年第一次參加雙11首發爆款紅色曼哈頓手袋。
“2020年開始，得益于對疫情的有效控制，中國成為全球唯一正增長的奢侈品消費市場，線上渠道更是新引擎。”王瑋蓁表示，奢侈品牌官方店鋪持續提升數字化服務，讓線上買奢侈品的體驗更好了。
大牌新品首發日歷上線
今年雙11前夕，上線4年的天貓奢品Luxury Pavilion頻道正式升級改版，頻道整合為“真新”“購物”“云奢城”和“權益中心”四大板塊。
除了雙11買大牌必看的“新品首發日歷”，消費者還能更直接地了解最新購物權益，使用搜索、熱銷榜單和分類導購的服務，實現真正的一站式邊逛邊買。
3D、VR等技術的加持下，“數字化逛街”的新體驗也日益豐富?；佑螒虬鍓K“云奢城”已吸引30多個奢侈品品牌加入，今年雙11消費者可體驗AR試表、AR試鞋、云上逛表展、萬豪云探店等。
同時，許多過去只能通過線下門店完成的奢品售后服務，在電商平臺也能獲取了。今年雙11消費者可體驗奢品養護、一鍵售后、定制鐫刻等服務。
超200家奢侈品中國開線上旗艦店
除數字化體驗外，奢侈品也借助電商觸達了更多新興人群以及門店尚未覆蓋到的區域。有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而電商平臺能夠覆蓋全國各線城市的消費者，這是線上平臺的一大優勢，讓品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。
2020年以來，奢侈品品牌集中掀起線上開店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陸續官方入駐。目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐，全年銷售額呈三位數增長。( 記者 陳斯)
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