新冠疫情之下 時尚博主又應(yīng)該如何自處
發(fā)布時間：2020-06-18 11:46:38
文章來源：環(huán)球網(wǎng)
新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延已經(jīng)超過了6個月，而對于要經(jīng)常出差參加時尚活動和走秀的時尚博主們來說，沖擊是巨大的。2020年春夏的時裝周首先
新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延已經(jīng)超過了6個月，而對于要經(jīng)常出差參加時尚活動和走秀的時尚博主們來說，沖擊是巨大的。2020年春夏的時裝周首先是中國時尚博主與時尚買手們的缺席，而隨著疫情在歐美國家的快速蔓延，國際各大時裝周也都宣布了取消，進而國外時尚博主們的事業(yè)也同樣受到了波及。而疫情的反復來襲，更是讓活動與秀場的回歸遙遙無期。而不管是采用云時裝周還是直播的形式，時尚博主們在其中作用都大為消減。
英國的數(shù)據(jù)分析機構(gòu) Attain 發(fā)表報告，指出從 3 月 12 日起計的八星期，與之前的八星期相比，有 65% influencers 減少發(fā)布贊助內(nèi)容，其潛在收益平均損失 US$20,537。比起 2019 年，三分之二的 influencers 在三、四月的贊助內(nèi)容下跌，報告更指其中 10% 完全沒有收入。面對這種情況，國內(nèi)外的博主們又是如何看待的呢?
擁有554萬Instagram粉絲的時尚博主Aimee Song去年母親節(jié)前正為其與時尚電商平臺Revolve合作推出的品牌Song of Style在紐約布魯克林街頭拍攝產(chǎn)品宣傳片，今年同一時間，她卻在家回顧著最近一次在巴黎拍攝的大片。
被稱為宇宙博主的Chiara Ferragni更是在疫情初期就一直通過個人Instagram賬號呼吁人們不要出門或佩戴口罩出門，也會通過“Stories”分享她與家人的宅家日常與美食。而去年的這個時候，她正在為出席威尼斯電影節(jié)做準備，試穿由Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計的高定禮服。截至目前，她在Instagram賬號的粉絲數(shù)已達2000萬。
BBC報道稱，被稱為“伯金男孩”(Birkin Boy)的伊斯雷爾•卡索(Israel Cassol)因其收藏的價值超過10萬英鎊(約合人民幣87.3萬元)的手袋而聞名，此前，企業(yè)主和廣告商通常要支付數(shù)百英鎊才能參加他的活動，并在他的社交媒體帳戶上刊登品牌特色宣傳廣告。然而，疫情暴發(fā)后，卡索表示，他必須向父親借錢以維持生計。
而國內(nèi)時尚博主cosmo宇宙在接受媒體采訪的時候則談到了轉(zhuǎn)型，“我們的團隊已經(jīng)開始日常更新時尚潮流的內(nèi)容了，不過特殊時期，原本所計劃的一些工作安排，都做了重新的調(diào)整，在這個時候，也不會有什么抱怨，畢竟平安健康是第一要事。最近這段時間，我跟大家一樣在家待著，關(guān)注著疫情的情況，每次看到各地支援武漢的新聞都會默默流淚，真的很希望這次的疫情能夠盡快得到控制，每天刷各大新聞資訊的消息，會讓人變得情緒低落和神經(jīng)質(zhì)，所以我花了更多的時間去學習一些新的東西。看了很多美妝視頻，學習一些美妝技巧，同時我也做了新的規(guī)劃，今年的重心會從圖文轉(zhuǎn)向視頻的制作。”
國內(nèi)著名時尚博主黎貝卡同樣談到了內(nèi)容的轉(zhuǎn)變“微信公眾號依然正常更新，除了專門推出與疫情相關(guān)的選題外，推送內(nèi)容也會進行一些調(diào)整，比如同樣是寫配色，以前可能會推薦怎么買，現(xiàn)在更偏向于怎么“叫醒”大家衣柜里已有的單品。”，據(jù)調(diào)查黎貝卡的微信推廣業(yè)務(wù)似乎沒有受到太大影響，其個人服飾品牌“黎貝卡的異想世界”目前已恢復正常上新。
而時尚博主Makina楊一，Wenjunlau，TeraFeng等人在接受媒體采訪談到如何面對疫情下的工作的時候，不約而同的談到了轉(zhuǎn)型線上的問題。
鑒于消費者生活場景日趨向數(shù)字端轉(zhuǎn)移已成為主流趨勢，中國的時尚博主們還有往電商直播靠攏的趨勢，試圖與李佳琦、薇婭等頭部主播分享同一塊蛋糕。有消息人士透露，深夜發(fā)媸徐老師已簽約了電商主播薇婭的公司，開始試水直播帶貨，發(fā)售的產(chǎn)品以美妝、護膚為主。匯集了眾多國內(nèi)時尚博主的社交電商小紅書也于今年開啟了直播賣貨板塊。
在仍被低價支配的直播電商領(lǐng)域，中高端時尚品牌和時尚博主還在構(gòu)建屬于自己的內(nèi)容空間。當前的直播電商不會成為他們的主戰(zhàn)場，但會成為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點。時尚博主包先生在5月15日迎來了他職業(yè)生涯中的第一次直播，是和奢侈品電商NET-A-PORTER合作，向粉絲們推薦在售的520小眾包清單。 時尚博主Dipsy迪西則是520當天進行了首次直播，在美妝品牌NARS的天貓店直播間和另一位博主Ritata Wang分享彩妝潮流的話題與品牌粉絲互動。 時尚博主、造型師Fil小白也在520當天去了MO&Co。天貓店直播間，分享十二星座開運色、圖案和穿搭技巧。
疫情結(jié)束的結(jié)點并沒有明確，因此在對待自己的事業(yè)，時尚博主們的轉(zhuǎn)型在所難免，選擇線上是追求生存的一個大趨勢，但是線上和直播事業(yè)對于內(nèi)容的深度要求并不高，對于那些擅長深度時尚內(nèi)容的博主們來說又是一個很大的考驗。到底大浪淘沙之后，還會有多少時尚博主還會繼續(xù)生存下去，業(yè)內(nèi)人士的觀點并不樂觀。只能寄希望于疫情的結(jié)束和報復性消費的快速到來吧。
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