国产精品视频在线看,一区二区三区在线观看视频,中文字幕在线观看一区

電商平臺打開非遺銷售新通道，搭上電商，非遺飛入百姓家

發(fā)布時間：2020-06-16 14:21:45 文章來源：光明網(wǎng)-《光明日報》

搭上電商，非遺飛入百姓家非遺直播，叫好又叫座。6月13日，央視新聞新媒體中心與文化和旅游部非遺司，共同推出了把非遺帶回家專場帶貨直播

搭上電商，非遺飛入百姓家

“非遺直播”，叫好又叫“座”。6月13日，央視新聞新媒體中心與文化和旅游部非遺司，共同推出了“把非遺帶回家”專場帶貨直播節(jié)目，吸引了1000多萬網(wǎng)友在線觀看，售出超過1260萬元的非遺產(chǎn)品。其中，湖北非遺項目“揚子江傳統(tǒng)糕點制作技藝”的“老字號”產(chǎn)品揚子江綠豆冰糕40000份秒光，國家級非遺項目徐州香包被直播網(wǎng)友強烈要求加單1000份。

今年“文化和自然遺產(chǎn)日”推出的首屆“非遺購物節(jié)”是讓廣大非遺人擁抱電商的“總動員”，也是提高非遺傳承人電商能力的“大練兵”。搭上電商平臺，插上現(xiàn)代傳播的翅膀，傳統(tǒng)的非遺讓更多人看見，非遺之美被更多人欣賞。電商，成為非遺產(chǎn)品銷售的新平臺。

電商平臺打開非遺銷售新通道

消費者在手機上一點下單，傳承人就售出一件非遺產(chǎn)品，獲得一份收入。過去雖然已有一些傳承人陸續(xù)接入了電商平臺，但這次“非遺購物節(jié)”吹響“集結(jié)令”，傳播和推廣力度更強，傳承人接入電商平臺的規(guī)模更大。文化和旅游部非遺司與商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦等有關(guān)部門，支持阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”;各地還推出了本地版的“非遺購物節(jié)”，集中展示當?shù)氐姆沁z產(chǎn)品;非遺相關(guān)的直播、短視頻、微博、微信更是層出不窮，全社會營造了一個紅紅火火的線上非遺“大集”。

網(wǎng)絡(luò)，是當下重要的傳播和交易平臺;電商，也已成為發(fā)展成熟的新經(jīng)濟形態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額首次突破10萬億元大關(guān)，網(wǎng)上零售額線上滲透率達20.7%。也就是說，網(wǎng)上購物已占社會消費品零售的五分之一。“非遺購物節(jié)”順勢而為，集中為傳承人傳播電商的新理念，引入電商新平臺，增強電商的新能力，拓展銷售的新空間。

過去非遺傳承人服務(wù)的是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的熟人;后來隨著旅游的推廣，服務(wù)擴大到前來到訪的游客;現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)和手機接入到電商平臺，傳承人面對的是無限擴容的大市場，服務(wù)的是億萬消費者，生產(chǎn)和創(chuàng)意的空間更大了。

據(jù)不完全統(tǒng)計，此次“非遺購物節(jié)”期間，全國各地共舉辦3700多項非遺宣傳展示活動，有近6500家店鋪參加，非遺產(chǎn)品種類8萬多種，涉及各級非遺項目約4500項。京東平臺上，6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺相關(guān)品類全天成交同比超過260%，助力湖北非遺專場銷售環(huán)比增長10倍。另據(jù)阿里巴巴發(fā)布的非遺消費趨勢報告，消費者最喜歡的是食品、家居、服裝類的非遺貨品，這三類的銷售量接近60%。

從深山到城市，從工坊到平臺，從小眾到大眾，從參與非遺保護到共享保護成果，“非遺購物節(jié)”在千千萬萬非遺傳承人與千千萬萬城市消費者之間，架起一座便利、暢通的橋梁。

手機直播成為非遺傳播新標配

6月13日在黑龍江“非遺購物節(jié)”上，黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長張麗娜通過直播方式，熱情地向網(wǎng)友推介了滿族刺繡、旗袍、紅腸、格瓦斯、麥秸畫、樺樹皮畫等非遺產(chǎn)品，燃起了大家的購物欲望，有網(wǎng)友互動留言：“文旅廳廳長親自為非遺產(chǎn)品代言，黑龍江的非遺產(chǎn)品我們信得過，必須買。”

首次“非遺購物節(jié)”收獲了多少人的“首秀”?從傳承人到管理者，從名人到學者，都第一次出鏡為非遺作直播、第一次亮相為非遺帶貨。開網(wǎng)店、忙直播，比顏值、顯氣質(zhì)，“非遺購物節(jié)”讓一些非遺人成為“網(wǎng)紅”。

58歲的浙江富陽紙傘制作技藝傳承人聞士善就是一名“網(wǎng)紅”。手機鏡頭前，他左手不停地轉(zhuǎn)動著傘骨，右手則拿著刷子，熟練地給傘骨刷上用木薯淀粉熬制的環(huán)保膠水，時不時還要停下手中的活，和網(wǎng)友交流幾句——這就是他的工作狀態(tài)，一邊直播一邊制作兩不誤。他已有60萬粉絲，特別受年輕人的追捧，年生產(chǎn)一萬把油紙傘，帶領(lǐng)幾個徒弟齊上陣。

原來非遺可以這么潮、這么玩!手機直播正成為非遺傳播“標配”。過去的一年，淘寶直播的非遺場次超過200萬，總引導成交超過40億元。

今年的“非遺購物節(jié)”悄然帶來許多新氣象：一掃往日的低調(diào)含蓄，非遺人變得高調(diào)奔放;原來非遺總打著歷史的烙印、帶著古老的標簽，這次非遺搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，與現(xiàn)代和時尚結(jié)緣;過去，非遺談得多的是保護和拯救，這次傳承人挑戰(zhàn)自我、站到舞臺中央，放大聲量“吆喝”，從市場和消費中獲得收入。

“授人以魚，不如授人以漁。”利用“非遺購物節(jié)”，各地非遺管理部門有針對性地培訓傳承人，讓他們跟上技術(shù)進步的節(jié)奏，在傳承非遺技藝之外，掌握線上傳播和銷售技能，同時把手機當作新的生產(chǎn)工具，促成注意力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

非遺傳承觸達網(wǎng)絡(luò)新社區(qū)

“非遺購物節(jié)”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：最受消費者歡迎的非遺傳統(tǒng)技藝中，與“吃”相關(guān)的前五位是釀酒技藝、制茶技藝、火腿制作技藝、粽子制作技藝和傳統(tǒng)面食制作技藝;“穿”的前四位是手工制鞋技藝、扎染技藝、蠟染技藝、香云紗技藝;“用”的前四位是陶器燒制技藝、宣紙制作技藝、琉璃燒制技藝、張小泉剪刀鍛制技藝。

非遺，源自生活、發(fā)端民間，是人民群眾智慧的結(jié)晶，是世代沿襲的生活文化習慣。非遺從來都不是靜止，而是隨著時代發(fā)展而變化的。消費者到了網(wǎng)上，非遺傳承也就應該隨著老百姓延伸到網(wǎng)絡(luò)新社區(qū)。一方面，網(wǎng)絡(luò)電商幫助傳承人實現(xiàn)手藝價值，提高傳承人的經(jīng)濟收入，鼓勵傳承人更好地傳承和發(fā)揚非遺文化，同時讓年輕人看到非遺領(lǐng)域的就業(yè)前景，吸引他們不斷加入傳承隊伍，壯大傳承力量;另一方面，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，傳承人能與消費者直接溝通，及時了解市場需求，促使其不斷精進技藝，激發(fā)自身積極性和創(chuàng)造力。

可喜的是，購買非遺產(chǎn)品的人群中，80后和90后占比達三分之二;而在非遺的跨界貨品中，購買人群更顯年輕化，90后和00后占比達71%。為非遺下單，為非遺點贊，這不僅是年輕人對一款款非遺產(chǎn)品的認可，更是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的禮敬之心，對勞動創(chuàng)造的尊崇之心。非遺傳承進入年輕人的生活圈，體現(xiàn)出新時代非遺牽手青年人。

“網(wǎng)絡(luò)平臺是年輕群體聚集和活躍的重要社區(qū)平臺，今年遺產(chǎn)日活動主要安排在網(wǎng)上舉辦，既是因為疫情影響，也是基于讓更多的年輕人易于接受、便于參與、樂于參與的考慮。”文化和旅游部非遺司負責人表示，年輕人是“非遺購物節(jié)”的重要參與群體與消費群體，各電商平臺集中推出的“非遺好物”，既可以滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也能讓更多的年輕人在購買、使用非遺產(chǎn)品的過程中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風采。(光明日報記者張玉玲)

標簽：非遺電商銷售新通道

資訊播報

樂活HOT

2022北京龍慶峽冰燈冰雪季冬奧題
賞燈戲雪過大年!1月15日晚，2022年北京龍慶峽冰燈冰雪季在龍慶峽文化廣場開幕。龍慶峽景區(qū)緊鄰冬奧延慶賽區(qū)，今年的冰燈冰雪季加大了冬奧文
運動、食補等成年輕人生活常態(tài)
護膚養(yǎng)顏美麗人惜命養(yǎng)生打工人激情參與體驗派隨緣佛系小乖乖學術(shù)養(yǎng)生小專家快樂負重擼鐵人——經(jīng)此一疫，年輕人也給自己貼上了惜命的標簽。
2022北京年貨節(jié)的網(wǎng)上年貨節(jié)專場
昨日，由北京市商務(wù)局主辦，北京老字號協(xié)會、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會承辦的2022北京年貨節(jié)在豐臺區(qū)大悅春風里正式啟動。本次年貨節(jié)，是北京消費
北海公園總面積1.5萬平方米的天
為助力北京冬奧城市文化活動，讓市民和游客感受冰雪活動樂趣，1月12日，北海公園總面積1 5萬平方米的天然冰場正式開放，預計將持續(xù)至2月4日
正值泡溫泉旺季不少景點都推出
入冬以來，隨著氣溫逐漸走低，冬季游玩項目成為熱門話題。今年元旦假期，湖北省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，滑雪、泡溫泉等冬季特色項目受到市
武漢大眾冰雪季將向2.8萬名小學
迎冬奧，在家門口享受冰雪運動。1月17日至2月28日，第八屆全國大眾冰雪季冰雪嘉年華活動將在武漢全民健身中心開放運營。活動期間，市體育局
冬季抑郁有何常見表現(xiàn)? 為何冬
進入冬季，再加上目前疫情在全國多地散發(fā)，或多或少影響著我們的心情。那么，在這個特殊的季節(jié)和時期，我們?nèi)绾握{(diào)適自己的心理呢?今天，河
頤和園冰上健體活動正式啟動是
1月10日，頤和園圓夢冬奧，相約頤和冰上健體活動正式啟動，冰場總面積約30萬平方米，是全市最大一處天然冰場。北京青年報記者了解到，冰場
不建議14歲以下兒童專門檢測幽門
近日，美國衛(wèi)生及公共服務(wù)部發(fā)布了第15版致癌物報告，其中幽門螺旋桿菌慢性感染被明確標為可致癌。這一話題迅速登上熱搜。根據(jù)世界胃腸病組
210個藥品注冊證書被注銷包括
國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)近日發(fā)布公告，注銷210個藥品注冊證書，其中包括多個品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出現(xiàn)頭痛、腹痛、月經(jīng)痛、

欧美**视频一级毛片_国产午夜精品久久久久九九_www.毛片在线观看_免费观看的毛片大全

資訊播報

樂活HOT

娛樂LOVE

精彩推送