多次轉(zhuǎn)型未果的小紅書，又把目標(biāo)瞄向了旅游業(yè)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-04 11:18:04
文章來源：證券日報(bào)
疫情之下，攜程賣力直播、途牛瀕臨退市……整個(gè)OTA行業(yè)面臨巨大不確定性之際，從種草筆記起家、曾在去年8月份遭遇下架處罰的小紅書似乎發(fā)現(xiàn)
疫情之下，攜程賣力直播、途牛瀕臨退市……整個(gè)OTA行業(yè)面臨巨大不確定性之際，從“種草”筆記起家、曾在去年8月份遭遇下架處罰的小紅書似乎發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)?
日前，小紅書宣布，獲得民宿平臺(tái)小豬短租的入駐，已為其打通民宿預(yù)定入口。未來，還將為入駐小紅書的品牌民宿提供管理系統(tǒng)、內(nèi)容運(yùn)營、直播帶貨等全方位的服務(wù)。
早在今年3月份，小紅書宣布和民宿公寓管理系統(tǒng)“訂單來了”達(dá)成合作，200多家民宿品牌入駐小紅書，并開通直接預(yù)訂功能。4月份，小紅書推出的“Red City 城市計(jì)劃”首站落戶湖州，對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行全方位推廣。5月份，小紅書發(fā)布《2020端午小紅書旅游趨勢報(bào)告》，6月份，小紅書在上海、廣州、西安、成都4座城市及周邊發(fā)起“種草周邊游”直播……
種種跡象顯示，多次轉(zhuǎn)型未果的小紅書，又把目標(biāo)瞄向了旅游業(yè)。
從“垂類電商”來看，近兩年，得物APP“黑馬般”的出現(xiàn)，獲得了更多年輕人的青睞。而且，隨著免稅牌照的陸續(xù)發(fā)放，包括小紅書在內(nèi)，主打美妝品類的跨境電商也很難再提高估值。因此，不論是一級市場融資還是二級市場融資，小紅書都迫切需要一個(gè)新故事。
新進(jìn)者是否還有機(jī)會(huì)?
不論是主動(dòng)為之還是被動(dòng)為之，小紅書對旅游業(yè)的試水已然是進(jìn)行時(shí)。
對此，景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)指出:“旅游賽道顯然是一個(gè)非常紅的紅海了。小紅書做旅游，初期靠現(xiàn)有流量的轉(zhuǎn)化肯定能跑出一些經(jīng)營業(yè)績，獲得一定的變現(xiàn)，但長期來看，現(xiàn)有客群的老本吃光后就會(huì)出現(xiàn)瓶頸，增長就會(huì)快速放緩。”
記者查看小豬短租在小紅書上的賬號發(fā)現(xiàn)，截至目前，其賬號“小豬民宿”的粉絲為1.5萬，不到資歷更淺的民宿平臺(tái)“花筑旅行”3.2萬粉絲的一半，也遠(yuǎn)不如小紅書上一些素人賬號的粉絲量。以2B的標(biāo)準(zhǔn)看，對于小豬短租這樣的體量而言，這些粉絲聊勝于無，但應(yīng)知足。畢竟今年3月26日，LV將自己入華以來的首場直播選在了小紅書，1個(gè)多小時(shí)的直播，觀看人數(shù)也不過1.5萬人。
值得一提的是，小豬短租最新一輪融資時(shí)間與小紅書相差無幾，發(fā)生在2018年10月份，領(lǐng)投方是阿里系的云峰基金，融資額也是3億美元。
近兩年均未再融資的2家“阿里系”企業(yè)，此番聯(lián)手是抱團(tuán)取暖還是兄弟合力，尚待時(shí)間檢驗(yàn)。
不過，不論是美妝還是民宿“種草”，對于小紅書這類平臺(tái)而言，始終需要解決的關(guān)鍵問題是，如何防止虛假信息、惡意刷單?如何把控產(chǎn)品質(zhì)量?
“民宿的品質(zhì)參差不齊，缺乏像星級酒店這樣的標(biāo)準(zhǔn)化體系，在衛(wèi)生、配套、服務(wù)等很多方面存在硬傷。小紅書的受眾大都是年輕人，易沖動(dòng)消費(fèi)，但就像消費(fèi)者無法從直播視頻里看出奢侈品的真假一樣，消費(fèi)者也看不出床單干凈與否。拍攝的角度加上各種濾鏡的效果，可能讓民宿看起來很美好，消費(fèi)者實(shí)際到那兒一看就是臟亂差。因此，未來可能會(huì)產(chǎn)生較多的糾紛，影響到業(yè)績增長。” 景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示。
事實(shí)上，在這方面小紅書的教訓(xùn)已經(jīng)足夠深刻。
去年8月1日，小紅書曾發(fā)布聲明稱：“小紅書App近期在各大應(yīng)用市場下架。小紅書已對站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。”
旅游產(chǎn)業(yè)鏈“水深”難測
“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)是非常重要的，但小紅書做的不是一件新事，馬蜂窩、窮游已經(jīng)探索了從內(nèi)容到訂單這樣一個(gè)流程，并且進(jìn)行了商業(yè)化的探索。”北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報(bào)》記者表示。
“不管是OTA平臺(tái)還是線下的旅行社，他們都積累了一個(gè)非常強(qiáng)大的渠道體系，也是競爭壁壘之一。這么多年來，線下旅行社為什么能夠很好地與線上的這些OTA平臺(tái)共存?其實(shí)就是因?yàn)樗麄冊谀承﹨^(qū)域往往有自己特有的渠道，拿到的價(jià)格可能比OTA平臺(tái)還低很多。但是小紅書作為一個(gè)新入局者，對行業(yè)完全陌生無根基，很難去切渠道資源，只能成為一個(gè)流量轉(zhuǎn)化的電商中介平臺(tái)。如果沒有自有渠道，成本、品控、利潤都會(huì)存在問題。” 周鳴岐表示。
在質(zhì)量不保證，價(jià)格不優(yōu)惠的情況下，即便是當(dāng)下最火的“直播”帶貨，恐也力有不逮。
周鳴岐表示：“直播是企業(yè)暫時(shí)性或者短期性的一種促銷手段。從不長的歷史來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的壽命都不長久。直播確實(shí)可以利用自身的流量，無論是知名BOSS還是網(wǎng)紅，或許會(huì)產(chǎn)生很好的帶貨效果，但最終還是要回歸商業(yè)模式和產(chǎn)品本身。”
來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，“出行”筆記已在小紅書平臺(tái)上躍居第二，僅次于美妝。“小紅書從奢侈品起家，成功圈了一批輕奢生活用戶，而旅游也是一種時(shí)尚消費(fèi)。所以小紅書‘種草記’里面肯定會(huì)有旅游一席之地。”楊彥鋒表示。
因此，不論旅游業(yè)有多么“紅海”和“難測”，從邏輯和現(xiàn)實(shí)而言，小紅書也的確需要拼力一搏。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，小紅書2018年報(bào)告中，參保人員為808人。截至2020年6月29日，參保人員數(shù)量又從715人，降為666人。2020年7月21日，公司兩位創(chuàng)始人瞿芳與毛文超，同時(shí)進(jìn)行了股權(quán)出質(zhì)。
樂活HOT
-
2022北京龍慶峽冰燈冰雪季冬奧題
賞燈戲雪過大年!1月15日晚，2022年北京龍慶峽冰燈冰雪季在龍慶峽文化廣場開幕。龍慶峽景區(qū)緊鄰冬奧延慶賽區(qū)，今年的冰燈冰雪季加大了冬奧文
-
運(yùn)動(dòng)、食補(bǔ)等成年輕人生活常態(tài)
護(hù)膚養(yǎng)顏美麗人惜命養(yǎng)生打工人激情參與體驗(yàn)派隨緣佛系小乖乖學(xué)術(shù)養(yǎng)生小專家快樂負(fù)重?cái)]鐵人——經(jīng)此一疫，年輕人也給自己貼上了惜命的標(biāo)簽。
-
2022北京年貨節(jié)的網(wǎng)上年貨節(jié)專場
昨日，由北京市商務(wù)局主辦，北京老字號協(xié)會(huì)、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的2022北京年貨節(jié)在豐臺(tái)區(qū)大悅春風(fēng)里正式啟動(dòng)。本次年貨節(jié)，是北京消費(fèi)
-
北海公園總面積1.5萬平方米的天
為助力北京冬奧城市文化活動(dòng)，讓市民和游客感受冰雪活動(dòng)樂趣，1月12日，北海公園總面積1 5萬平方米的天然冰場正式開放，預(yù)計(jì)將持續(xù)至2月4日
-
正值泡溫泉旺季 不少景點(diǎn)都推出
入冬以來，隨著氣溫逐漸走低，冬季游玩項(xiàng)目成為熱門話題。今年元旦假期，湖北省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，滑雪、泡溫泉等冬季特色項(xiàng)目受到市
-
武漢大眾冰雪季將向2.8萬名小學(xué)
迎冬奧，在家門口享受冰雪運(yùn)動(dòng)。1月17日至2月28日，第八屆全國大眾冰雪季冰雪嘉年華活動(dòng)將在武漢全民健身中心開放運(yùn)營?；顒?dòng)期間，市體育局
-
冬季抑郁有何常見表現(xiàn)? 為何冬
進(jìn)入冬季，再加上目前疫情在全國多地散發(fā)，或多或少影響著我們的心情。那么，在這個(gè)特殊的季節(jié)和時(shí)期，我們?nèi)绾握{(diào)適自己的心理呢?今天，河
-
頤和園冰上健體活動(dòng)正式啟動(dòng) 是
1月10日，頤和園圓夢冬奧，相約頤和冰上健體活動(dòng)正式啟動(dòng)，冰場總面積約30萬平方米，是全市最大一處天然冰場。北京青年報(bào)記者了解到，冰場
-
不建議14歲以下兒童專門檢測幽門
近日，美國衛(wèi)生及公共服務(wù)部發(fā)布了第15版致癌物報(bào)告，其中幽門螺旋桿菌慢性感染被明確標(biāo)為可致癌。這一話題迅速登上熱搜。根據(jù)世界胃腸病組
-
210個(gè)藥品注冊證書被注銷 包括
國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)近日發(fā)布公告，注銷210個(gè)藥品注冊證書，其中包括多個(gè)品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出現(xiàn)頭痛、腹痛、月經(jīng)痛、
娛樂LOVE
2022北京迎春年宵花展正式開幕 市民
昨日，2022北京迎春年宵花展正式開幕，市民可以前往全市11家大中型花卉市場和5家園藝驛站選購年宵花卉，為家里增添一份喜慶的節(jié)日氛圍。北
京雄高速公路北京段永定河特大橋再傳
1月12日，京雄高速公路(北京段)全線重點(diǎn)控制性工程永定河特大橋再傳捷報(bào)，經(jīng)過16個(gè)小時(shí)的晝夜作戰(zhàn)，作為京雄高速公路全線最大蓋梁的永定河
2021年河南住房公積金業(yè)務(wù)網(wǎng)上辦結(jié)量
1月12日，記者從省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳獲悉，2021年全省住房公積金業(yè)務(wù)網(wǎng)上辦結(jié)量6857 96萬件，同比增長65 77%。據(jù)介紹，近年來，我省持續(xù)深化住
地下停車場停車位上無法安裝充電樁
鄭州高新區(qū)市民茅先生向頂端新聞·河南商報(bào)記者反映，他于2021年8月底購買了一輛新能源混動(dòng)汽車，想在停車位上安裝充電樁給車輛充電，但物
鄭州原計(jì)劃2022年投放的10萬輛共享助
2021年，鄭州市民曾收到共享助力車要進(jìn)駐的好消息，但消息還沒飛多久，2021年年底，黃牌電動(dòng)車退市延期，又打亂了共享助力車在鄭州面世的步
精彩推送
國王記者：霍姆斯和達(dá)米安-瓊斯的狀
直播吧1月16日訊此前，國王內(nèi)線霍姆斯和達(dá)米安-瓊斯因?yàn)榻】蛋踩珔f(xié)議缺席了數(shù)場比賽。據(jù)國王記者JasonAnderson最新報(bào)道，霍姆斯和瓊斯的狀態(tài)已
-
【熱門賽事】約基奇三雙杰夫26分詹姆斯25+9掘金37分大勝送湖人3連敗NBA常規(guī)賽繼續(xù)進(jìn)行，掘金主場迎戰(zhàn)湖人，掘金本賽季因?yàn)閭〕煽儾⒉焕硐耄?/p>
納什：夏普對籃板球有敏銳的嗅覺 愛
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場比賽中，籃網(wǎng)以120-105戰(zhàn)勝鵜鶘。賽后籃網(wǎng)主教練納什談到了球隊(duì)新秀的表現(xiàn)。納什表示：“他們都很棒，這就是
哈登常規(guī)賽第20次單場至少25分15助
直播吧1月16日訊NBA常規(guī)賽，籃網(wǎng)在主場以120-105擊敗鵜鶘。此役，籃網(wǎng)球星詹姆斯-哈登出場40分10秒15投9中，三分球5中2、罰球8中7，攻下27分8
比盧普斯：我在安芬尼-西蒙斯身上看
直播吧1月16日訊今日NBA比賽，開拓者客場115-110力克奇才。賽后開拓者主教練比盧普斯談到了安芬尼-西蒙斯。比盧普斯表示：“他正在成為所有人
道蘇姆：我得到最大的贊揚(yáng)是教練讓我
直播吧1月16日訊今日公?？蛨鲆?12-114惜敗凱爾特人，公牛新秀道蘇姆賽后接受了媒體采訪。談到自己的表現(xiàn)，道蘇姆表示：“我必須快速成長，從
【中字】籃網(wǎng)愛德華茲：知道拿到上場
關(guān)注籃網(wǎng)最前線，獲取更多籃網(wǎng)資訊嗷
【中字】哈登：過去一年都沒機(jī)會(huì)陣容
——上一場失利讓人失望今天是帶著能量打球的——新秀進(jìn)入輪換后表現(xiàn)都很出色——杜蘭特的受傷讓人難過希望他不會(huì)缺席太久——期待全隊(duì)回歸為
約基奇獲得生涯第65次三雙 追平哈登
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇出場28分10秒，12投7中，拿到17分12籃板13助攻的三雙數(shù)
波爾津吉斯談復(fù)出：第一場不想用力過
直播吧1月16日訊今日常規(guī)賽，獨(dú)行俠108-92戰(zhàn)勝魔術(shù)。賽后獨(dú)行俠前鋒波爾津吉斯接受了記者的采訪。談到自己復(fù)出首戰(zhàn)，波爾津吉斯說道：“我就是
今天發(fā)布會(huì)干嘛穿西裝？約基奇打趣：
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇今日穿著一身西裝參加了賽后新聞發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)掘金
20分18秒！約基奇今日三雙歷史第四快
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇僅用20分18秒的出場時(shí)間就得到三雙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是NBA歷
湖人VS掘金述評：殺敵八百自損一千？
掘金第三節(jié)91-71領(lǐng)先湖人20分之際，全隊(duì)三分球?yàn)榭植赖?1投15中，即使在訓(xùn)練賽都很難投出這樣現(xiàn)象級的三分表現(xiàn)，掘金的三分機(jī)會(huì)究竟從何而來？
麥克米蘭：雷迪什休賽期就曾希望離隊(duì)
直播吧1月16日訊今日，老鷹主教練麥克米蘭在接受采訪時(shí)談到昔日弟子卡姆-雷迪什。麥克米蘭說道：“我曾經(jīng)與雷迪什進(jìn)行了多次交談，我真的非常
威少：魔術(shù)師有權(quán)發(fā)表自己的意見 但
直播吧1月16日訊今日NBA常規(guī)賽，湖人96-133慘負(fù)掘金37分，威少賽后接受了媒體采訪。魔術(shù)師賽后更推表示：“我們的湖人球迷可以接受失敗，但是
連續(xù)殺傷內(nèi)線無奈輸球！陶漢林罰球14
直播吧1月16日訊山東不敵浙江，陶漢林此役未能救主。全場比賽，陶漢林出戰(zhàn)37分12秒，投籃8中6，罰球14中8，得到20分9籃板3助攻1搶斷，正負(fù)值+1
防守需要做得更好？霍華德：厭倦了聽
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，湖人96-133不敵掘金。湖人球員霍華德賽后接受了媒體采訪。談到球隊(duì)防守問題，霍華德認(rèn)為球隊(duì)在
程帥澎17投5中&罰球12中11 得到23分
直播吧1月16日訊在剛剛結(jié)束的一場CBA常規(guī)賽中，浙江100-94戰(zhàn)勝山東。本場比賽，浙江隊(duì)后衛(wèi)程帥澎首發(fā)出戰(zhàn)37分59秒，17投5中，三分8中2、罰球12
馬爾卡寧：加蘭德是球隊(duì)的蛇頭 我們
直播吧1月16日訊今日NBA常規(guī)賽，騎士107-102戰(zhàn)勝雷霆，喜迎四連勝。賽后，騎士球員勞里-馬爾卡寧接受了記者的采訪。在談到隊(duì)友加蘭德時(shí)，馬爾
比克斯塔夫：加蘭德心中有一團(tuán)火 他
直播吧1月16日訊今日常規(guī)賽，騎士107-102戰(zhàn)勝雷霆。賽后騎士主帥比克斯塔夫接受了記者的采訪。談到后衛(wèi)加蘭德的表現(xiàn)，比克斯塔夫說道：“他渴
錯(cuò)失關(guān)鍵三分！武切維奇20投12中砍27
直播吧1月16日訊在剛剛結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，公牛112-114不敵凱爾特人。本場比賽，武切維奇有著高效發(fā)揮，全場他出戰(zhàn)36分鐘，20投12中（三分
瘋狂上課！約基奇夢幻腳步連續(xù)虛晃戲
直播吧1月16日訊掘金vs湖人，約基奇給霍華德瘋狂上課。約基奇持球單打霍華德，一通虛晃連招直接耍暈霍華德，隨后放籃打進(jìn)。（Sera）
美記：KD走出巴克萊中心時(shí)有些一瘸一
直播吧1月16日訊今日NBA常規(guī)賽，籃網(wǎng)120-105戰(zhàn)勝鵜鶘。比賽過程中，杜蘭特的左膝被隊(duì)友布朗不慎撞到，因此退出了比賽。據(jù)NBA記者NickFriedell
別打了別打了！湖人末節(jié)一度落后42分
直播吧1月16日訊掘金vs湖人，末節(jié)還剩4:41時(shí)，湖人早已繳械投降。這時(shí)，湖人已經(jīng)86-128落后42分?。⊿era）