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促消費(fèi) 運(yùn)用新模式，激發(fā)新需求

發(fā)布時(shí)間：2020-07-24 09:38:10 文章來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

近日，國(guó)家發(fā)改委與中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式15個(gè)重點(diǎn)方向和支持政策，促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展。

據(jù)了解，這15種新業(yè)態(tài)新模式包括在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、線上辦公、數(shù)字化治理、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化發(fā)展、傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、“虛擬”產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)集群、“無(wú)人經(jīng)濟(jì)”、培育新個(gè)體經(jīng)濟(jì)、發(fā)展微經(jīng)濟(jì)、探索多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、共享生活、共享生產(chǎn)、生產(chǎn)資料共享及數(shù)據(jù)要素流通。《意見(jiàn)》指出，把支持線上線下融合的新業(yè)態(tài)新模式作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和促進(jìn)改革創(chuàng)新的重要突破口，打破傳統(tǒng)慣性思維。

在《意見(jiàn)》中不難看到，在所列舉的新業(yè)態(tài)新模式當(dāng)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占據(jù)了舉足輕重的地位，而各行各業(yè)的數(shù)字化，正成為了促消費(fèi)擴(kuò)就業(yè)的最大助推力。

促消費(fèi)

運(yùn)用新模式，激發(fā)新需求

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月全國(guó)網(wǎng)上零售額5.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.3%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.35億元，同比增長(zhǎng)14.3%。在疫情的影響下，網(wǎng)商零售的持續(xù)增長(zhǎng)，體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于促消費(fèi)的重要作用，其中在今年上半年大放異彩的直播，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)拉動(dòng)的縮影。

作為今年上半年的電商大促，618成了電商直播的練武場(chǎng)。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020“618”電商洞察報(bào)告》顯示，直播成為電商平臺(tái)提升用戶黏性、刺激下單付費(fèi)的有效利器，各家都紛紛加碼直播，憑借直播帶貨硬核引流。以京東平臺(tái)為例，618期間，有48.9%觀看直播的用戶會(huì)產(chǎn)生下單行為，京東直播618大促開場(chǎng)2分鐘直播帶貨破億。而天貓618開場(chǎng)當(dāng)天，淘寶直播整體成交同比增長(zhǎng)近600%。

“直播救急，數(shù)字化救命。”護(hù)膚品牌林清軒的創(chuàng)始人孫來(lái)春就認(rèn)為，直播雖然可以在疫情期間為商家?guī)?lái)訂單解燃眉之急，但是數(shù)字化才是企業(yè)發(fā)展的未來(lái)。據(jù)了解，擁有數(shù)百家門店的林清軒在今年初業(yè)績(jī)?cè)禄?0%，靠“電商”加“直播”很快實(shí)現(xiàn)“V”形反轉(zhuǎn)。不僅線上銷售額激增，6月份線下銷售額也同比增長(zhǎng)54%。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，除了運(yùn)用直播帶貨的數(shù)字化方式來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也積極嘗試用“新模式”激發(fā)消費(fèi)潛力。據(jù)新電商平臺(tái)拼多多公布的2019年財(cái)報(bào)就顯示，在推出“百億補(bǔ)貼”后，拼多多平臺(tái)的交易額持續(xù)上升，而平臺(tái)方僅半年時(shí)間就投入補(bǔ)貼推廣費(fèi)用161.8億元，使得平多多在2019年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收301.4億元，較上一年同期的131.2億元同比大增130%，充分體現(xiàn)了運(yùn)用“新模式”所帶來(lái)的新動(dòng)力。

“疫情之后還會(huì)誕生很多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。”長(zhǎng)期研究企業(yè)的北京大學(xué)教授陳春花認(rèn)為，線上娛樂(lè)、游戲、教育、知識(shí)付費(fèi)和遠(yuǎn)程辦公，零售業(yè)及物流配送、社區(qū)服務(wù)的線上線下融合，智慧城市和大健康等領(lǐng)域，都會(huì)迎來(lái)不錯(cuò)的發(fā)展。

擴(kuò)就業(yè)

助企業(yè)轉(zhuǎn)型催生新職業(yè)

面對(duì)突如其來(lái)的疫情，傳統(tǒng)線下經(jīng)濟(jì)的停頓讓大家看到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要性，也進(jìn)一步堅(jiān)定了企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心。國(guó)家發(fā)改委創(chuàng)新和高技術(shù)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人在對(duì)《意見(jiàn)》進(jìn)行解讀時(shí)就表示，目前一些中小微企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨著“轉(zhuǎn)型是找死，不轉(zhuǎn)是等死”的困境。企業(yè)數(shù)字化上下游協(xié)同不夠，單靠自己摸索，投入高、周期長(zhǎng)、收益慢，難以形成規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，導(dǎo)致“不會(huì)轉(zhuǎn)、不能轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)”。需通過(guò)提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)能力，培育數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)，提高轉(zhuǎn)型效益。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，眾多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)紛紛通過(guò)數(shù)字化的手段來(lái)幫助傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型謀出路。

在大量產(chǎn)業(yè)老板苦于如何渡過(guò)尷尬期時(shí)候，在順德區(qū)工業(yè)大道的辦公樓內(nèi)，淘寶店鋪雅居意的辦公區(qū)已經(jīng)掛上了各種備戰(zhàn)雙11的雞血標(biāo)語(yǔ)。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，這家店鋪的負(fù)責(zé)人李淵博是位85后，去年底剛剛開張的天貓店鋪，通過(guò)直播疫情以來(lái)累計(jì)拉動(dòng)成交額超過(guò)百萬(wàn)元，今年4月，他新開了了一家工廠，幾十號(hào)工人在這找到了工作。此外，在今年3月疫情最嚴(yán)重的時(shí)間，拼多多還聯(lián)合廣東產(chǎn)業(yè)帶舉辦復(fù)工線上大聯(lián)播，其中廣東大朗毛織產(chǎn)業(yè)帶“拼交會(huì)”共吸引超過(guò)2000家企業(yè)參與。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開始嘗試使用數(shù)字化能力在抗疫促生產(chǎn)中挑起大梁。在今年舉行的人民網(wǎng)新電商研究院“助推產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí) 培育消費(fèi)新動(dòng)能”線上主題研討會(huì)上，商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)、首席電子商務(wù)專家李鳴濤就認(rèn)為，疫情在客觀上成為產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)催化劑和加速器。“核心是抓住這種數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)全方位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步地去提升我們企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)部的協(xié)同效率。”

企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，自身也在經(jīng)歷著數(shù)字化的蝶變，而蝶變過(guò)程中最大的需求無(wú)疑是數(shù)字化的人才。近日，人社部聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式向社會(huì)發(fā)布了9個(gè)新職業(yè)，包括“直播銷售員”等職業(yè)也有了正式的職業(yè)稱謂，這也代表了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于就業(yè)市場(chǎng)的帶動(dòng)。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在《意見(jiàn)》中明確，要大力發(fā)展微經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)“副業(yè)創(chuàng)新”。互聯(lián)網(wǎng)特賣平臺(tái)愛(ài)庫(kù)存創(chuàng)始人冷靜在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就表示，在大力發(fā)展微經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)“副業(yè)創(chuàng)新”的號(hào)召下，很多秉持新模式的企業(yè)有了更大的發(fā)展空間。“人人可以參與、眾創(chuàng)、眾享、眾包的趨勢(shì)將愈發(fā)明晰，社群經(jīng)濟(jì)將以平等、普惠、高效的特點(diǎn)使得每個(gè)人都是參與者，并從中受益，更多的人可以通過(guò)兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng)收等多種形式實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值。”據(jù)冷靜介紹，在平臺(tái)對(duì)店主提供的包括供應(yīng)鏈、數(shù)字化店鋪、培訓(xùn)、客服等一站式整合服務(wù)賦能之下，愛(ài)庫(kù)存店主數(shù)量也在不斷激增，今年2-4月新增店主總數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)70%。

據(jù)中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院日前發(fā)布的《阿里巴巴全生態(tài)就業(yè)體系與就業(yè)質(zhì)量研究報(bào)告》就測(cè)算，2019年阿里巴巴經(jīng)濟(jì)生態(tài)共蘊(yùn)含就業(yè)機(jī)會(huì)6901萬(wàn)個(gè)，其中新基建創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)千萬(wàn)，該報(bào)告指出，蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)就業(yè)新引擎，新業(yè)態(tài)催生新職業(yè)，新技術(shù)帶來(lái)新增量。

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